高阶学习 企业形象 广告文案 写作湖南大众传媒 课程 影.pptx

高阶学习企业形象广告文案写作湖南大众传媒职业技术学院课程：《影视广告制作》

文案特征1

所谓企业形象广告，是指“以塑造和提升企业形象、提高企业品牌价值为目的、配合CI战略的导入而对企业的行为、视觉系统的传播。它侧重于对表现企业的人才、资金、技术、管理、服务等整体形象的长期宣传，而不是一时的、局部的产品宣传。”企业形象广告是对企业非产品因素的宣传，与产品宣传是不同的，它具有整体性、系统性和长期性的特点。

创作企业形象广告时，首先要对企业形象进行定位。常用的定位方法有实力定位、理念定位、利益定位、竞争定位公益定位。相应的企业形象广告就有认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告。

文案分类2

一、认知形象广告文案企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌理念等。/长虹企业宣传片：/v_show/id_XNjMzNDQ1NDYw.html?from=s1.8-1-1.2

二、实力形象广告文案实力形象广告是指以企业的实力为诉求重点做广告，如人才、资金、技术、设备、产品、质量、规模、成就等。用这些现实指标来说明企业具有的实力，赢得消费者的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。

三、理念形象广告文案理念形象广告是从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业的整体形象。企业形象是企业的总体观念和价值追求，是企业员工共同维护的企业文化，是社会大众评价一个企业的价值指标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。消费者认同了企业理念，就等于接受了企业，或者接受了企业的产品和服务。

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