高阶学习如何 拍出 精彩的广告画面 运动 镜头湖南大众传媒.pptx

湖南大众传媒职业技术学院课程：《影视广告制作》高阶学习：如何拍出精彩的广告画面——运动镜头

静止镜头和运动镜头1

静止镜头有多种形式，主要看镜头拍摄的主客体之间的关系而定，完全不动的镜头不一定就是静止镜头。拍摄的目标主体运动非常激烈，虽然你的镜头没有运动，但画面传达出的信息却是动态的，这个镜头就不能称为静止镜头；如果你的镜头是缓慢移动的，所拍摄的主体是静止的，画面营造出一种安静的氛围，那么，即使镜头在动，这个镜头画面也属于静止镜头。镜头的物理运动不重要，重要的是其传达出的画面信息给人怎样的感觉。我们再看看运动镜头是怎样界定的，如果你拍摄的主体运动很激烈，毫无疑问这属于运动镜头

但如果把动作升格，升到120格以上再升到300格甚至更高，目标物体的动作就会变得非常缓慢，比如一滴水溅起的水花，水花的形状变化非常缓慢；再如一个人的表情变化非常细微缓慢，令人产生一种时光停滞的错觉，此时这个运动镜头的镜头属性就转化成了静止镜头。静止镜头和运动镜头有三个功能：（1）通过动静关系调节画面的节奏；（2）表达不同的情绪；（3）在观众心里留下视觉印象。下面我们着重分析这三个功能。

通过动静关系调节画面节奏2

1、影视作品都是通过镜头语言来叙事的，让镜头来讲故事，所以我们要搞清楚什么是镜头语言。搞清楚了镜头语言的表达方式，我们就知道摄影机的位置该设在哪里了。2、文字语言可以给读者留下很大的想象空间，我们读小说或听故事时，每个人的头脑中都会出现不同的画面想象空间，尤其对于画面细节，不同年龄的人、不同文化背景的人和不同种族的人，想象都不一样，每个人都会按照自己的画面呈现方式去理解，故事的情景、氛围、色彩、环境自然会有所差别。3、文字语言的感染力也就在于此。但影像画面却不同，我们需要将画面表达真实地呈现出来，将不同人的想象空间统一起来，将不同的画面风格通过摄影技巧和表现落实到我们所理解的这个画面上。和语言描述不同，影像画面是通过一个一个的镜头来叙事的，每个镜头所呈现的画面就是我们所要表达的意思。

通过动静关系调节画面节奏3

1、画面的色彩、光线、构图是应该运动还是应该静止，都应围绕着镜头所要传达的思想信息来定。2、在此要说明一点，其实镜头就相当于人的眼睛，镜头所拍到的画面就是人的眼睛所看到的景物。3、镜头的特点是它极具指向性，无论是大全景还是大特写，其所呈现的都是导演的这种指向性画面信息，也就是说导演让观众看到什么他们就能看到什么，这种画面信息的取舍完全由导演来控制。4、因此，每个镜头画面所传达的情绪是由导演根据创意内容的情节来把握的。

让广告更具识别性4

所谓的合理运用，其本质和观众观看的心理节奏密切相关。也就是说，常规节奏的广告不会引起特别的注意（这里暂且不讨论同期声、特效声、旁白、音乐这些强化因素）。只有打破常规，通过静止镜头和运动镜头的对比关系来打破这种常规，广告才会有识别性和记忆点。例如：在一组静止镜头中只出现一个运动镜头，就好似在平静的湖面上突然投下一块石头；或在一组运动镜头中只出现一个静止镜头，就好似在惊涛骇浪中突然平静下来。这类镜头组合方式就打破了常规节奏。当然这只是一种极端的表现方式，不一定所有广告的镜头模式都按照这样来设计。但是，这种极端方式所反映出的内在规律却是很有代表性的，广告就是会让镜头关系形成强烈反差，镜头语言所表达的情绪反差越大，给观众留下的印象就越深刻。

感谢您的观看