高阶学习如何 拍出 精彩的广告画面湖南大众传媒 课程 影视.pptx

湖南大众传媒职业技术学院课程：《影视广告制作》高阶学习：如何拍出精彩的广告画面

产品属性与拍摄风格1

广告影像风格1、电影有电影的风格，其拍摄风格取决于剧情、导演的手法和理念，影视广告同样也有自身的风格，但其拍摄风格取决于产品的属性。2、不同产品有不同的自身属性，其中传达着诸多因素，如使用方法、消费习惯、文化理念、地域背景、受众人群、年龄结构、职业特征等。3、广告片的拍摄内容取决于创意脚本，拍摄风格受这些产品属性的限制，即使同样的产品，诉求角度不同，也会形成不同的影像风格。4、食品、蛋糕、饼干类的广告，通常拍摄的画面风格会偏暖；冰激凌的广告，画面的影像风格就会偏冷些

IXUS佳能相机影视广告

案例分析这支广告片主要表达佳能新品IXUS相机的时尚、现代、个性、潮流等内在文化元素，IXUS相机的广告语是“你好，色彩”，以突出相机本身丰富多彩的成像语言，同时也暗示了机身的颜色选择也多达十几种。整体拍摄风格基调定位为节奏明快、表现绚丽、强化镜头的韵律感，画面强调“光”和“色”，演员的舞蹈节奏、相机的快门和闪光灯的节奏相得益彰。通过拍摄风格，广告片将IXUS相机的产品属性表达得淋漓尽致

机位设置原则2

我们经常说，影视作品都是通过镜头语言来叙事的，让镜头来讲故事，所以我们要搞清楚什么是镜头语言。搞清楚了镜头语言的表达方式，我们就知道摄影机的位置该设在哪里了。我们知道，文字语言可以给读者留下很大的想象空间，我们读小说或听故事时，每个人的头脑中都会出现不同的画面想象空间，尤其对于画面细节，不同年龄的人、不同文化背景的人和不同种族的人，想象都不一样，每个人都会按照自己的画面呈现方式去理解，故事的情景、氛围、色彩、环境自然会有所差别。文字语言的感染力也就在于此。但影像画面却不同，我们需要将画面表达真实地呈现出来，将不同人的想象空间统一起来，将不同的画面风格通过摄影技巧和表现落实到我们所理解的这个画面上。和语言描述不同，影像画面是通过一个一个的镜头来叙事的，每个镜头所呈现的画面就是我们所要表达的意思。

有时，每个镜头之间会产生第三含义，我们称之为“蒙太奇”，一组镜头传达整个段落的意思。了解了镜头语言的这个特点，我们就会清楚机位设在哪里更合适了。举个例子，比如我们的广告脚本中有一段文字描述内容：一位商务男士焦急地在空旷的原野上驾车飞驰。如果用镜头去表现，摄影机的机位该怎么设置？首先我们来分析这句话，它包含了四个元素：商务男士、焦急、空旷的原野、驾车飞驰。现在我们用镜头语言来表现，就很清楚机位该如何设置了：镜头一：特写，商务男士的脸部（强调眼神中流露出的焦急神情）；镜头二：航拍全景，远处汽车在原野上飞驰，扬起阵阵尘土，凸显周围原野的空旷；

镜头三：近景侧拍，变焦车窗外的景物向后快速掠过，太阳光斑在车窗边缘闪烁，突出气候的炎热，喻示人物心中的焦急；镜头四：特写，手挂挡提速；镜头五：特写，脚踩油门；镜头六：特写，仪表盘的迈速表指针急剧上升。你瞧，就这么简单的一句话，用了六个镜头去表现，每个镜头之间产生的视觉冲击力足以将这句话的内涵展现得淋漓尽致。在此总结一下，机位设置原则就是：我们对镜头语言的理解和把握越准确、越深刻，机位的摆放就越正确、越科学。

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