高阶学习如何制造不同凡响的画面效果湖南大众传媒 课程 影视.pptx

湖南大众传媒职业技术学院课程：《影视广告制作》高阶学习：如何制造不同凡响的画面效果

镜头合理运用1

镜头要素方面，我们之前讲过镜头的动静关系和景深关系，在拍摄方式上，要根据创意表现的需要，考虑采用手持拍摄还是稳定器拍摄或轨道拍摄，是否运用升降机或大摇臂等辅助设备。所有这些拍摄手段围绕的都是一个核心要素：内容，即镜头语言要表达什么内容。还有一个重要因素，就是镜头节奏，这一点在广告拍摄和剪辑中尤为重要。

案例分析这是泰国制作的NewMazda2的一支汽车广告，在明星展示的舞台上，汽车的每一个性能配合模特的每一个动作，人车一体，核心要素是展现汽车与模特从气质到功能的完美统一。因此，镜头语言的表达更明确。特写：步伐与车轮、转身与转向、眨眼与车灯。完美的人车结合配合得天衣无缝，镜头的节奏感和拍摄角度一目了然。

产品或品牌的出场方式2

三、巧妙的画面转场广告片离不开巧妙的画面转场。所谓转场，指两个画面之间通过剪辑或后期特效设计，巧妙地转换镜头。转场主要有两种表现形式：一种是通过形式包装的创意转场设计，比如一辆行驶的汽车周围风景的四季变化，通过电脑特效结合后期剪辑处理来实现这种效果；另一种是不拘泥于形式，采用共同或相似影像元素关联性的创意转场。后者在广告中很常见。比如从电脑主机快速转动的风扇转换到高速行驶中汽车的车轮，再如从俯拍舞蹈演员的身体动作组合转换成钟表运行的指针，等等。

通过动静关系调节画面节奏3

影视广告中产品或品牌的出场方式与其本身的性格特征是分不开的，产品或品牌和人的属性一样，也有其内在的性格特征，这在影视广告表现上尤为明显。因此，在脚本阶段一定要设计出独特的产品出场方式。怎样巧妙地呈现产品，是广告片核心创意中必不可少的关键环节。可以开门见山地推出产品，或在中间情节中巧妙地呈现，抑或整个广告片只表现产品的内在特质而不出现任何产品形象，引发观众的好奇心，只在最后呈现产品或品牌Logo，把精彩留在最后。

巧妙的画面转场4

广告片离不开巧妙的画面转场。所谓转场，指两个画面之间通过剪辑或后期特效设计，巧妙地转换镜头。转场主要有两种表现形式：一种是通过形式包装的创意转场设计，比如一辆行驶的汽车周围风景的四季变化，通过电脑特效结合后期剪辑处理来实现这种效果；另一种是不拘泥于形式，采用共同或相似影像元素关联性的创意转场。后者在广告中很常见。比如从电脑主机快速转动的风扇转换到高速行驶中汽车的车轮，再如从俯拍舞蹈演员的身体动作组合转换成钟表运行的指针，等等。

案例分析

色彩与产品的关联5

有些产品的广告画面釆用强烈的色彩表现，通过色彩来表达产品的广告诉求，把产品的内在属性和色彩关联起来，通过视觉化展示给观众留下深刻的印象，请看下面这条啤酒广告。日本的这条啤酒品牌广告整片贯穿着红色元素，场景的整体色彩偏红色，演员着装、啤酒包装、场景建筑都包含着红色元素。

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