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抖音APP市场调查报告

第一小组

目录

一、抖音的产生背景及定义

二、为什么刷抖音会上瘾

三、调查数据分析

四、市场前景

一、抖音的产生背景及定义

抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢

迎的短视频就是MV，音乐短视频，是所有短视频里最头疼的

部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下

的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通

过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时

长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧

因为这个低成本内容也变得易扩散。

而抖音正是Dubsmash的中国学徒。

抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软

件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视

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频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，

形成自己的作品。

二、为什么刷抖音会上瘾

首先，抖音有着自己独特的运算机制。

第一，15秒短视频。

每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分

用户可以发布1分钟左右的视频。

从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那

么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时

间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看

下一条。

第二，视觉上冲击。

抖音的视频，大多是以画面和音乐联合的形式呈现，每个

视频都创意无穷。

通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和

图片，更要吸引人。

第三，大数据分析并推送。

抖音是今日头条旗下产物，现在日头条的息流机制是十分

地强盛的。抖音有着一套大数据分析，它可以按照抖音的用户

习惯，给每个用户贴上独有的标签。

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然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。

其次，就是用户需求大。

抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时

间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。

一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，

自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民

的心理。

而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来

“抖”。

如果，你的创意充足优秀。那么，它将会取得几十万甚至

上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会获得提升

和强化。

三、调查数据分析

1、调查时间：2018年10月13日-10月15日

2、调查目的：相识使用抖音的主要年龄层，使用抖音的

具体情况，抖音的特色，以及存在的问题

3、调查对象：年龄及性别都不限

4、此次调查问卷按照调查目的，问题设计的主体分四部

分：第一部分为调核工具构成划分，第二部分为用户刷抖音的

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工夫、原因,第三部分为用户对抖音功能