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市场营销基础期末复习题--第1页

复习题

一、单项选择题

1．市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消

费者需求和欲望的一种(D)过程。

A．商品流通B．商品买卖

C．价值传递D．社会和管理

2．市场营销管理的实质是(A)。

A．需求管理B．客户管理

C．市场管理D．欲望管理

3．(D)包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模

式和消费结构的变化等。

A．人口环境B．科技环境

C．自然环境D．经济环境

4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做(B)。

A．个人全部收入B．个人可支配收入

C．个人可自由支配的收入D．人均国民收入

5．在市场经济体制下，企业的一切活动都以（C）为中心。

A．销售B．消费者

C．市场D．利润

6．超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法

是(B)。

A．声望定价B．低价策略

C．产品群定价D．交易折扣

7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（C）

的定价方法。

A．竞争导向B．成本导向

C．需求差异D．心理差异

8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（C）策略。

A．季节折扣B．尾数折扣

C．数量折扣D．地区折扣

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9．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（B）。

A．上升B．下降

C．不变D．B和C

10．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的(A)

因素。

A．宏观环境B．微观环境

C．作业环境D．直接环境

11．定位主要是指(C)。

A．价格优势B．良好服务

C．在顾客心目中确定适当位置D．产品特征

12.LV（路易威登）的皮包以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“LV”牌钱包售价

高达1000美元，这种定价策略属于（A）。

A.声望定价B.招徕定价

C.尾数定价D.习惯定价

13．以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作(D