技能点 美食类影视广告色彩造型黄银菊 湖南大众传媒 课程.pptx

技能点2美食类影视广告色彩造型主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

色彩的色相能够帮助消费者在第一时间识别食品的类别，西红柿的红色、黄瓜的绿色，小麦的黄色、葡萄的紫色。在食品的影像中给出正确的食品色相，是实现食品品类影像特征最基本的要求。一、正确还原食品的色相度

利用曝光技术的特性，来调整被摄食品的色彩明度以及饱和度。假如拍摄主体色彩不够浓郁，可以使它处于曝光点至下一挡之间的位置，来提高它色彩的饱和度；当色彩过于厚重，可以在曝光控制的时候调整它的照度，使它处于曝光点至上一挡之间的位置,以此降低它的饱和度，营造出平衡的画面色调。二、调整色彩明度、饱和度的方法

第一种是最直接的方法使用带有颜色的画面；另一种方法则是将象征食品营养特征的色彩插入消费者不易发觉的画面细节三、食品广告中色彩的暗示作用

在广告中某一色彩的重复出现还可能是对品牌的强调：各个不同的食品品牌都有其品牌标准色，随着品牌概念的推广，标准色也成为辨识某一食品品牌的标志。四、色彩的强调作用案例：雪碧广告

有时食品广告为了突出品牌个性，特意在人们司空见惯的色彩关系里，布置一些跳跃感强烈的、鲜艳明亮的色彩,这种处理方式能激发强烈而另类的感受。五、色彩的对比关系案例：ZOKOK巧克力广告

在画面中使用多种鲜艳、明亮的色彩不仅会引起消费者的注意，更会大大刺激他们的食欲，使其产生丰富的联想。六、色彩的搭配案例：牵手果蔬汁广告SHE篇

食品广告中比较常见的色调处理，是以食物正常的色彩还原为主，再微微配以一定的暖色,让受众从视觉上更易于接受和产生好感，因为食材的本色和地道，更能让食客信服其内在的品质。七、色调的处理案例：浓汤宝广告

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