2023年崇州电大市场营销学答案2.pdf

考试2参考答案

一.单选题（共10题,共6分）

1.公司市场营销管理过程的第一步是（）。（0.6分）

A.规定公司任务

B.拟定营销组合

C.管理营销活动

D.分析公司市场机会

2.对那些处在发展行业中的公司和目前经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采用（）战

略。（0.6分）

A.紧缩

B.抽资

C.稳定发展

D.维持

3.市场营销组合是指（）。（0.6分）

A.对公司微观环境因素的组合

B.对公司宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对公司可控的各种营销因素的组合

4.“适应公司界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（0.6分）

A.公司的短期目的

B.公司的任务

C.公司的经营策略

D.公司的计划

5.德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏

起博器等100多种，该公司采用的策略是（）。（0.6分）

A.一体化增长

B.同心多角化

C.复合多角化

D.市场渗透

6.对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。（0.6分）

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

7.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。（0.6分）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

8.某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（）。（0.6分）

A.A类

B.B类

C.C类

D.D类

9.军工公司兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略。（0.6分）

A.市场渗透

B.多角化

C.产品开发

D.市场开发

10.北京祥云公司运用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用

品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。（0.6分）

A.产品开发

B.市场开发

C.同心多角化

D.复合多角化

二.多选题（共10题,共8分）

1.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的重要措施有（）。（0.8分）

A.保持合理价位

B.严格控制成本

C.配备适当推销力量

D.改变消费者对产品的信念和态度

E.减少分销点

2.科技环境对公司市场营销的影响重要有（）。（0.8分）

A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略

C.各种直接营销方式的出现和实体分派方式的变化

D.引起经济结构的变化

E.广告媒体多样化

3.德尔非法是（）预测方法。（0.8分）

A.定量

B.定性

C.专家意见

D.特殊

E.因果分析

3.影响购买力水平的因素重要有（）。（0.8分）

A.消费者收入

B.消费者支出

C.消费者信贷

D.居民储蓄

E.币值

5.在家庭购买决策中，你认为重要由夫妻共同决定的商品有（）。（0.8分）

A.儿童服装

B.家具

C.旅游

D.餐具

E.食品

6.在过度需求状态下，公司可采