广告法律实务广告道德规范的概念和特征.pptx

1、本文档共7页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

LEGALPRACTICEOFADVERTISING

广告法律实务

TheconceptandcharacteristicsofAdvertisingEthics

广告道德规范的概念和特征

广告道德规范的概念

广告道德

指广告活动中的行为主体在其社会经济活动中应当遵循的行为规范和道德原则。

广告的道德规范包括广吿所传达的信息，包括商品的性能，产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限和服务的内容、形式，承诺等方面，必须真实而又直观。坚决反对虚假欺骗性的广告。

广告道德的重要性

广告所传播的信息对于社会有着巨大的影响力，广告策划者应当承担维护社会稳定的道德责任。

广告创意不落俗套，这是无可厚非的。但是，别出心裁却决不能出轨离谱，影响社会稳定对于广告策划者来说，重视广告对社会稳定的道德责任，则是必不可少的。

广告道德的重要性

公平竞争在广告行业内尤为重要，直接关涉到整个市场竞争的公平度。

强调和确立公平竞争，为规范广告行为，公平竞争在广告上主要表现为广告传播应当遵循法规，法令和市场经济规律的要求，广告人以公正平等的竞争观念指导自己的实践活动，拒绝莫须有或欺诈的广告宣传，拒绝贬低其它同类产品的宣传，不允许过度自夸，不允许以大压小或限制干涉别人的广告经营活动。

近几年，比较广告越来越多，张扬自己的产品而贬低竞争对手的产品成了比较广告基本模式。

广告道德规范的特征

广告道德规范作为一种行为规范，与科学、艺术、法律规范相比，有很大的不同。广告道德规范则是广告行业内自觉遵守的内在道德规范，向广告主、广告经营者、广告发布者和消费者提供用善恶来评价，调整他们之间关系的准则。

在我们生活中，广告无处不在，广告已经越来越深入地影响大家的生活，广告行业内自身道德规范的遵守与践行对其他行业和社会公众起着极为显著的示范作用，优秀广告作品所体现出的道德精神渗透到社会生活的各个方面，潜移默化地影响人们的生活。

广告道德规范的特征

与广告法律规范相比，广告道德规范无须国家权力机关制定并认可，而是在具体的广告活动中自然形成的，由广告行业内相关人员认同后，通过内在的信念影响外在的广告行为，依靠大家自觉发挥作用。

广告道德规范在内涵上要远远大于广告法律规范，在内容上比广告法律规范更规范更丰富，在标准上比广告法律规范要求更高。

Thankyou

感谢观看

职业教育

咨询Ta 进入空间

更多 >