广告法律实务广告活动中不正当竞争行为.pptx

LEGALPRACTICEOFADVERTISING;不正当竞争行为的概念;不正当竞争行为的基本特征;广告中不正当竞争行为的表现形式;广告中不正当竞争行为的表现形式;广告中不正当竞争行为的表现形式;广告中不正当竞争行为的表现形式;广告中不正当竞争行为的表现形式;利用广告推销假冒伪劣商品，广告所介绍的商品、服务本身就是虚假、带有欺骗性的。现实生活中特别是种植、养殖业等方面的致富广告，内容虚假不实的现象比较突出。

广告本身是真实的，产品的性能、质量也无问题，但在广告中的承诺却是虚假的，带有欺骗性。比较常见的有：超值回收”、百万元大酬宾”、无效退款”等等。这主要是抓住消费者的某些心理，从而达到扩大市场份额的目的。

广告主自我宣传内容虚假，提供不实的资料和证明，这类虚假广告主要利用消费者对大企业、名牌产品、获奖商品的信任来推销自己的劣质产品和服务。;夸大商品、服务的功能，欺骗误导消费者。这类虚假广告其特点是片面夸大产品的某一特性，使用绝对化用语，刻意回避产品性能、质量上的某些不足。如百万酬宾”、”无效退款”、“医疗广告的治逾率99％”等。

对商品的原料作虚假的表示，产品介绍虚假，欺骗、误导消费者。这类广告主要反映在食品的销售领域，劣质食品由于价格低廉，消费者不易辨别从而客观上排挤了竞争对手。;广告中不正当竞争行为的表现形式;Thankyou