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云纹图案在茶叶品牌形象设计的运用[毕业论文]

云纹图案在茶叶品牌形象设计的运用

关键词:茶;品牌视觉形象设计;云纹图案;应用策略

随着全球一体化的不断推进，茶叶作为我国特有的商品之一，已经得到全球各

个国家的认可。我国是茶叶生产和输出大国，因此，茶叶包装设计应该具有我国特

色的典型包装设计。茶叶的视觉形象设计不仅能够提升外在的视觉震撼力和文化的

感染力，还能够有效增强茶叶品牌的视觉效果，促使经济效益最大化。结合我国本

土文化元素对茶品牌视觉形象进行设计能够有效提高我国茶叶的国际竞争力。云纹

图案是比较有民族特色的一种图式，既能够充分体现中国文化，又能够应用在外包

装上。云纹图案应用在茶叶品牌视觉形象设计中，不仅可以增加中华文化因素，还

能够增强茶叶品牌视觉效果，进而加深人们对中国文化的印象。

1云纹特点

中国云纹的样式经过几千年的发展和演变，其形式主要是通过纹样展现出来

的，中国传统的纹样具有一定的民族性、区域性的特点。云纹可以说是一种传统的

视觉方式，将云纹体现在现代包装设计中，不仅能够清楚表达出设计观念，还体现

出了整个民族的特性。云纹样式经过不断的演变且不同时期具有不同的特点和风

格，对各朝代的人们生活模式都有着深刻影响。如战国时期的卷云纹，具有程式化

的特点;魏晋南北朝时期的流云纹，具有质朴、率性、自然的整体特点;唐朝的朵云

纹则是将丰腴与清秀等特点融为一体，具有一定的中庸

美，等等。中华民族的祖先认为万物都有正反两面，注重阴阳调和，我们所看

到的阴阳八卦图就展现了我们中华民族的特性，体现出“图底关系”。因此，云纹

不管是在造型上还是在组织形式上都有一定的样式。同时，云纹也被赋予了丰富的

文化内涵，蕴含着中华民族的文化理念和审美精神，很容易让中国人产生文化亲近

感和审美亲近感。从我国古代开始云纹就被赋予了很多文化色彩，在装饰艺术中，

云纹是十分重要的装饰形象。比如画五个蝙蝠在云中翱翔的图，寓意天赐五福等，

这种表达方式充分融合了广大群众的欣赏习惯，突显出人们丰富的思想情感。云纹

可以说是中华民族文化的重要载体和象征，传达着东方文化所特有的飘逸潇洒的

“面”和“线”，传递着人们对天地万物的敬仰之情以及豁达的人文精神和对生活

的美好祝愿。

2云纹图案运用到茶叶品牌视觉形象设计中的可行性分析

品牌视觉形象设计已经成为目前品牌战略个性化的十分重要的组成部分。当前

我国茶叶面向的是更广阔的国际市场，茶叶品牌视觉形象设计则是提升国际市场竞

争力的重要手段。对茶叶进行品牌视觉形象设计时，应该突出其个性化特性及具有

一定的创新意识，用以区别于同类商品。现代视觉不是对元素的机械复制，而是对

有意义的整个结构样式的有效把握。云纹在现代的图形设计中充分体现了一种继承

性创新，经过重新组合排列能够变成新的图形。云纹纹样因其不但具有丰富的文化

内涵，还具有独特的艺术价值，被广泛用于现代的品牌标志、包装、生活用具、壁

画、建筑、宗教、服装、装饰等。经过一定的整理造型，云纹图案在运用上呈现出

多元化的状态，又因其具有独

特的文化内涵和寓意，已经成为现代十分重要的装饰纹样，具有鲜明的形态，

如2008年奥运火炬上的云纹图案等。我国茶文化茶叶传播活动能够推动中华民族

文化的传播，而云纹蕴含着丰富的文化内涵和寓意，若将云纹与茶叶品牌视觉形象

进行有机结合，能够大大增加茶叶的国际竞争力和传播中华民族传统文化。而且云

纹能够满足人们对吉祥、情感等的追求，历史上云纹不单单是传递信息的符号，因

其能够体现出皇家贵族和贵妇人的尊贵感，而成为贵族使用的最普遍的纹样，在平

民百姓中云纹寓意着平安、吉祥。将云纹图案运用在茶叶品牌视觉形象设计中能够

满足人们对中华文化的需求。因此，云纹图案运用到茶叶品牌视觉形象设计中具有

可行性和必要性。

3云纹图案在茶叶品牌视觉形象设计中的运用策略

从人们对事物的认知角度分析，视觉是人们获取外界信息的主要渠道，如果说

品牌的内在是其所代表的文化内涵，那么视觉形象就是其重要的外在表现因素，视

觉所传达的是一种重要的信息转换，即品牌的概念信息通过人的眼睛传化为可感

知、可视的语言符号信息，是一种色彩和造型的定向转达的过程。品牌视觉形象设

计是将品牌所要表达和传播的静态信息内容转化为可视的动态识别符号，以丰富和

多样的形式呈现出来。品牌视觉形象设计因为能够抓住核心价值并进行诠释，从而

达到预想的效果，所以品牌对标识的要求不再是简简单单的一种符号，而是需要传

递出一种形象、寓意，可供人们进行联想和认知。品牌的传播需要体现出品牌标