标志设计的特点与表现方式.ppt

标志设计的特点与表现方式知识要点1.标志的特点2.标志的表现形式课程目标1.理解并掌握标志设计的特点2.掌握标志的表现方式一、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，使其在思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面形成了自己的特征，具体体现在其具有醒目性、识别性、简洁性、文化性、艺术性、时代性和国际性之上。1、醒目性醒目性是标志所应达到的视觉效果。好的标志应该个性突出、能够吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比，追求视觉形象的鲜明、生动，是产生醒目性的重要形式因素。尤其对于商标的设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求商标能在各种不同的环境条件下，也能保持较强的视觉冲击力。这样的设计使商标形象无论是在商品的包装、装潢，还是在各种媒体的视觉广告中，均可以起到突出品牌的积极作用。2、识别性好的标志应具备易于辨别、记忆和传播等特性，即识别性。识别性强的标志具有公众认同面大、亲切感强等特点。对于商标而言，识别性强的商标形象，首先要有一个通俗、响亮、好听的商标名称。以好名称为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形形象设计，尽量使商标具有讲得出、听得进、看得明白、记得住、传得开的特点。因此商标的设计不仅应追求名称响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，还要使商标无论在听觉还是在视觉上，都具有易识别、易记忆的个性特征。3、简洁性简洁性是标志所应具有的一个突出特征。它要求设计者以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵，将标志图形精炼到不能再精炼的地步，让人一目了然，过目不忘。为了适应潮流变化，达到更好的传播效果，一些原来过于繁杂的世界名牌标志，也经过多次变化，逐渐趋于简洁。如图所示，奥迪轿车标志由四个相连接的圆圈构成，既富流动感，又十分简洁凝练。三菱轿车标志由三个菱形构成，精致工整，清晰醒目。这些标志都以单的图形传达了产品的特色和功能，给人留下很深的印象。4、准确性标志在信息传递过程中，主要是告诉人们它代表什么。如所属行业、企业的经营理念和方针，企业经营的特色，企业的信誉度等信息。因此标志在设计上不论具象还是抽象，其图形、色彩、文字都必须经过提炼，以便准确无误地表现其内涵，避免误导。所以标志要做到使受众群体在有限的时间、空间和有限的注意力范围内，快速、准确地领会其含义。准确性是标志最基本、最重要的特征。5、文化性文化性是标志本身的固有属性，是指通过标志显现出民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。标志形象中的这些文化属性，是由标志设计师自觉或不自觉地把自己对事物的理解和构思，自然而然地融入标志的内容和形式之中的。因此可以把标志的文化性看做是具体标志的设计风格或设计品位的特征。文化性强、设计品位高的标志，必然是能使人产生丰富联想、耐人寻味的非凡之作。6、艺术性艺术性是标志能否给人以美的享受的关键。标志中的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和表现形式有机结合体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确、构思不落俗套，造型新颖、美观、大方，节奏清晰、明快，统一中有变化且富有装饰性等特点。7、时代性不同的时代，人们的思维方式以及审美取向都会不同，这就促使标志设计要适应时代发展。一个已有一段历史或已经享有一定信誉的标志，如果不随着时代的发展而有所改变，势必会给人造成一种墨守成规、没有朝气的老化感觉。因此一些老品牌都会在原来商标的基础上，对其进行逐步改造和完善，由具象到抽象，由复杂到简单，使其变得更具有现代化、国际化特征。这样修改后的标志既具有连续性，易于识别，又能体现新的时代气息。而对于一个从未出现过的商标而言，设计师则应该做到顺应时代发展趋势，站在时代发展的前沿，甚至从高于时代发展的角度去设计。在当今社会，人类与自然环境相依相存的关系越来越受到重视，关注绿色环境，树立环保意识，已成为社会生活的一大焦点，因此设计师在设计时应多一些朴素、自然、纯美的表现，使标志具有相对持久的发展。8、国际性标志的国际性使得标志的风格能顺应时代的要求，能更好地满足各地区、各民族的视觉需求并达成认识上的苟同。这就要求标志设计在设计上要符合国际流行的标准，使其受到国际大众的欢迎。另外，一个标志如果要在世界范围内流通，其标名还必须具有以下三个特点：一是以国际上通用语言的字母拼写，使绝大多数国家的人能够接受；二是用简单的字母组合，无需表现实际意义，这样可以避免标志在一些国家可行而在另一些国家或地区因犯忌而被拒绝的情况；三是确定标志的名称时要注意其他国家的禁忌，不要单纯依据我国传统的理念命名。例如“孔雀”“荷花”在我国历来被视为美的象征，但在一些国家和地区却被认为是不吉利