第七章 网络营销电子商务基础 第 版.ppt

******************************************************************?内容定制内容定制是通过定制视频表现内容进行营销，一般有体现产品或品牌的故事情节，能够更加深入地实现品牌形象的渗透和推广，达到“润物细无声”的境界。7.2.6视频营销影视创作内容定制7.2.6视频营销关键意见领袖合作KOL（KeyOpinionLeader）关键意见领袖，指的是拥有更多、更准确的产品信息，并且被相关群体所接受或信任，对该群体的购买行为有较大影响力的人。内容定制7.2.6视频营销三次元名人二次元形象、萌宠?网红活动网红活动则是品牌联合网红和视频平台，策划互动类的活动，吸引消费者参与。7.2.6视频营销?账号运营账号运营是在网络视频平台上开通账号，持续输出营销内容。比如抖音短视频的流行不仅仅吸引个人用户，越来越多的品脾也开始入驻，用视频主题内容和粉丝互动交流。7.2.6视频营销技能实操二验网络营销方法——微博营销1.实操要求通过实验培养学生简单使用微博，初步了解微博营销方法。2.实操步骤（1）在浏览器地址栏中输入，进入新浪微博。如图7-7。电子商务基础第3版电子商务基础第3版（2）点击右上角注册（有微博直接登录）进入注册页面，如图7-8所示。电子商务基础第3版（3）点击个人注册（可用手机号和邮箱注册），并设置登录密码，点击立即注册，如图7-9。注册成功，如图7-10所示。（4）注册成功后直接进入新浪微博首页，如图7-11所示。（5）成功案例——小米手机，小米公司每隔一段时间就会在微博搞活动，关注并转发微博就有机会得到一台小米手机，这抓住了人的趋利心理，小米以最少的付出获得了最大的回报，如图7-12。（6）成功案例——柒牌男装，柒牌男装发布微博频率较高，每天间隔时间较短，主要发布对新品的介绍，来吸引消费者，还有有奖活动，吸引了众多粉丝的参与，效果良好。图7-13如所示。3.学生任务（1）学生进行微博注册；（2）了解小米手机、柒牌男装等品牌的微博营销方法。思考与练习答案

一、填空题1.网络营销2.网络信息3.可控因素调研4.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化(SEO)、付费竞价排名（PPC）5.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化6.客户关系管理电子商务基础第3版思考与练习答案二、判断题1.网络营销作为一种全新的营销方式，比传统的营销方式相比具有明显的优势。（√）2.一份好的市场信息调研报告，能够给企业的市场经营活动提供有效的导向，能够为企业的决策提供依据。（√）3.开展网络营销需要一定的网络营销工具和方法，基本的网络营销工具包括企业网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件、微博、微信、论坛、即时通讯工具、网络广告等。（√）4.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销就是“SEO”。（×）5.凡是给别人发送电子邮件都可以被看成是电子邮件营销。（×）6.微博营销的门槛是比较高的，所以企业不轻易用这种营销方法。（×）?7.事件营销就是通过把握丑闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。（×）本章完电子商务基础第3版有哪些信誉好的足球投注网站引擎的原理站外优化利用网址站站外优化交换链接站外优化利用互动平台邮件标题邮件标题与当下热点相结合，则事半功倍!正文——内容设置邮件内容符合生活习惯，则有的放矢。*7.2.4微博营销电子商务基础第3版?微博微博是一个基于用户关注机制的简短信息实时分享、传播以及获取的网络社交平台，允许用户通过WEB、APP等各种客户端，以文本形式发布和更新信息，并实现即时分享。?微博营销以微博作为营销平台，企业或个人通过更新自己的微博进行品牌传播、活动推广、产品宣传等一系列营销活动。7.2.4微博营销1、营销成本低2、覆盖面广，传播速度快，效果好3、微博营销形式多样化，人性化4、背对脸的互动5、用户获取信息的自主选择性高微博营销优点7.2.4微博营销11月6日当晚转发量选择合适的微博平台注册账号合理规划微博主页中的相关信息撰写信息并发布7.2.4微博营销如何进行微博营销？7.2.4微博营销微博营销的技巧：7.2.5微信营销0302点对点的精准营销形式灵活多样强关系营销商家可以对其范围内的用户实现点对点的信息推送基于用户许可用户之间需要互加好友平台推送