OLD PEOPLE 营销策划一场关于老年人的策划.pptx

OLDPEOPLE营销策划一场关于老年人的策划汇报人：林美玲

目录页Content目概括价值定位节目框架结构说明营销策划说明营销目标企业推荐情与安逸的对比土方法与现代的较量封建与潮流的碰撞年迈与年轻的触碰01节目说明

01节目价值定位58%85%65%94%不同受众的需求节目形态多样。老人人的这个群体除去年龄较小阶段其余大家多多少少都会关注一些，毕竟每个家庭基本都会有老人。设置定位特色与实用题材选择新颖创新创意本次节目由4位老人与4位年轻人之间的碰撞，年轻人的选择将会对剩下的人受众群取的一个很好的观看体验，拍视频钟会发生些有趣的故事。现阶段短视频如火如荼正是鼎盛时期，运用到这个节目的想法就通过老人与年轻人之间的分歧的互动增加节目看点。本节目设置为小鲜综的形式，每期节目时长大概在20分钟左右，除去节目包装之外结合老人特色，生活需求和生活愿景在情感，娱乐，健康，教育等上进行策划。

02节目框架让4位年龄超过70岁的老人入住一栋非常现代化和科技化的房子与4位追求潮流和科技的年轻人居住在一起，并且每三天拍摄一条短视频发送到任意平台点赞量最高者将获得胜利，为期为3个月。节目名称：70岁老人的现代体验节目类型：户外真人秀节目题材：代际/社会/互动/搞笑

02结构说明老年人在年轻人的带领下体验一个个现代黑科技，观众们将看到老人们在面临从未接触过的现代生活产生的各种或尴尬或爆笑的场面，也会看到这群可爱的老人与年轻人在一起时产生的奇妙的火花。主题式结构方式整个一期的综合节目，由“老一辈与年轻一代相处中的生活笑点”统一主题贯穿始终。主线为老人与年轻人在游戏环节中的互动以及拍摄短视频，辅线为日常生活中小细节的发现与观念之间的差距最终会形成怎么个画面效果。

经典回顾新人辈出前浪和后浪老人入住前的四个人坐在一起向观众进行自我介绍，喜好等等，节目组提前让老人通过放映一部电影片段来介绍自己。年轻人入住之前通过一个VCR向观众自己介绍，并需要挑一首现代歌曲来向老人发起组队。环节结束后，由老人选择想合作的年轻人进行后续的短视频创作，中途点赞量高的可以换成员。板块设计

注意事项财务预算风险控制背景50%70%90%100%03营销策划说明

市场分析60岁以上65岁以上70岁以上80岁以上根据《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》指出，2050年我国60岁及以上老人口数量将达到4.83亿人，蓝皮书指出老年人口是养老服务需求的主体，中国人口老龄化和老龄人口高龄化都呈现逐步加深态势。针对大量老人能够对自己接下来的生活充满激情与动力。

老龄化空巢老人潜在资源0—14岁人口为25338万人，占17.95%；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）与2010年相比，0—14岁、15—59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。随着中国经济的发展，老龄化问题日益突出，其中“空巢老人”现象尤其引人关注。2012年10月29日，首届全国智能化养老战略研讨会介绍，空巢老人比例很大，到2050年，中国临终无子女的老年人将达到，7900万左右，独居和空巢老年人将占54%以上，空巢老人的养老问题，也再次引发关注。再者子女陪伴的时间少之又少。老年人的消费水平不断提高，消费观念不断更新，存在着很大的经济效益，已经成为一个巨大的潜在群体。同时在消费观念上与时俱进，乐意去接受新的事物，广告在中间也扮演着重要角色。背景

固定预算弹性预算具体包括活动中的固定支出，包括员工工资，租（道具，灯光，器材，场地），员工餐），水电费，每天的现金支出，买现场道具等等疏通费，预算超支，临时人员招聘等等财务预算

风险控制定位风险：老年节目的市场空间有多大？通过以往的节目进行分析，节目的的内容是否新颖，新型的节目类型是否会得到观众的喜爱，再者播出时间周一至周日，那一天那个时段比较有优势一些。财务风险：主要有两种一是嘉宾阵容，二是制作成本。不聘请明星成本在200万，制作成本大概在500万左右，主要是现代化的房子设备需要大量资金。节目推广费用应占成本的三分之一，应防范中途各种的权益纠纷，应提前做好准备和相应的措施。同类型节目风险：电视节目需要竞争，特别是同类型的，决策节目之前，节目管理方需要充分分析研判各大平台的档期安排娱乐风险：现代社会一个综艺的好坏都是每个观众的不同视角去分析，不仅仅是几个专家就可以决定的。而每个节目就算是小学生只要有电子产品都可以进行评论，通过这种媒介可以会直接人生攻击到任意一位的嘉宾，在播出前都应该做好相应的措施

注意事项人身安全SaturdayJANUAR