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湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》高阶学习影视广告主题凝练
主题提炼原理1
广告主题可以理解为一则广告的中心思想。主题是广告的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的主题一样，如果一幅广告没有主题，可以断定它的效果是不好的。当然，有主题的广告，不一定是诉求力强的广告，但是没有主题的广告，读者看后抓不住中心，不知广告什么，这样的广告是失败的广告。广告主题往往比广告诉求重点更为具体。
ABB’1、找到与A有关系的B。（哪怕这种关系很松散）联想接近类似因果逆向例证比喻象征2、对B作适当加工。想象拟人夸张分解嫁接
某果汁广告A广告诉求重点果汁好喝B广告主题果汁好喝到可以替代水果，果汁咄咄相逼，水果们以死求解脱。广告创意B’番茄撞墙、香蕉上吊、苹果卧轨……
精神文明建设公益广告A广告诉求重点物质与精神全面提升，才是真正小康社会。B广告主题本应成对的物品如果不成对就会失去作用。广告创意B’插头、剪刀、圆规、……
杀虫剂广告A广告诉求重点杀虫剂威力大。B广告主题虫子死光了，以吃虫为食的动植物没东西吃了，只好找工作维生……广告创意B’青蛙、食虫草……
广告创意生成2
从诉求重点到广告主题再到广告创意，是一个逐步进行艺术加工的过程：抽象信息具体化商品信息生活化枯燥信息趣味化指导艺术加工指导艺术加工诉求重点广告主题Idea
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