高阶学习 影视广告文案 修辞湖南大众传媒 课程 影视广告制.pptx

湖南大众传媒职业技术学院课程：《影视广告制作》高阶学习影视广告文案修辞

修辞技巧1

比喻：将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。双关：借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

主要的双关运用是谐音双关、语义双关。飞白（仿词）：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果。

回环：使一个词语或句子逆向重复。对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。

借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。

反复：为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或者句子。夸张：将产品某一特性适当放大。顶真：前后两句首尾蝉联，上传下接。

案例学习2

飞白对“痘”下药——治青春痘药广告“闲”妻良母——洗衣机广告六神有主——六神花露水广告终身无汗的选择——六神花露水广告大石化小，小石化了——胆舒胶囊趁早“下斑”，请勿“痘留”。——某去斑灵广告奥威手表，一“戴”“添”骄。——奥威手表广告古今胸罩，一戴添娇——古今胸罩“咳”不容缓，请用桂龙。——桂龙咳喘宁汾酒必喝，喝酒必汾。——山西汾酒广告

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对仗五月桃花天，三星白兰地——白兰地广告霞飞点点，秀色年年——上海霞飞日用化工总公司广告山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。——福建一茶亭广告

排比你无须有沉鱼落雁的容貌，只要你有翩翩风度和优雅气质；你无须有很高的学历，只要你有独到的见解与审美能力；你无须有很强的语言表达能力，只要你能使顾客感到温馨可亲；如果你懂得服装设计，或者你能够熟练地操作微机，也许你会比别人多一点机会……

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