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广告的概述广告的概述前言1、广告与我们的生活密不开分。2、广告是商品推销活动的重要手段。3、市场竞争的需求使广告日益重要。4、广告影响和改变着我们的生活。广告的历史广告的历史非常悠久。在原始社会有了剩余产品就产生了广告。广告最早都是从口头广告开始的。早在西周时期，便出现了音响广告。“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。宋代李嵩《货郎图》连环画《武松打虎》北宋《清明上河图》中国十大传世作品之一，这幅画描绘的是汴京清明时节的繁荣市场交易景象。西方广告的发展早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。西方广告的发展印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段宋代“济南刘家功夫针铺”的以“白兔为记”的广告铜印版，是世界目前现存最早的广告实物。招幌：又称幌子，是现在广告的雏形。分为：音响幌子、实物招幌、文字招幌。中国广告的发展音响幌子：第一类打击音响:吹糖人的敲锣（二锣），卖香草的斗空竹，算命瞎子打竹板（或云锣）。第二类吆喝声：县内民间有“卖啥的吆唤啥”的俗语，意即卖什么货物，就直接叫卖其名称。如卖小鸡的吆喝：“小鸡苗、赊小鸡”。每字间拖腔悠长，声音洪亮，充满韵味。第三类吆喝声：如卖老鼠药的边打竹板边说呱哒嘴（数来宝）：“老鼠药，药老鼠，大的小的都逮住，小的吃了不能动，大的吃了蹦三蹦。您不信，俺不卖，留着老鼠谈情爱，谈的多，生的多，一年都生好几窝”。实物幌子：直接以货物作招幌。如卖猪肉的将半扇猪肉悬挂在肉架上。染坊门前高悬染成的布。卖粽子的立一竹杆，杆上有眼，将数个粽子插在竹杆上。实物幌子：和所卖货品有间接关系的器皿或工具作招幌。如卖茶的将茶炉子支在门外棚下，桌案上摆放茶壶、茶碗。打铁的将炉子、风箱、砧子置于门外，并摆放打制的锄头，镰刀、抓钩等。磨香油的在门外晃油。文字幌子：店铺招牌、堂号招牌、或以姓氏作店铺或产品名称，如X记饭庄、X记包子铺。30、40年代的商业广告30、40年代的商业广告什么是广告？所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。1、广告活动的主体和客体即商品生产者和商品的消费者；2、广告是通过大众媒体进行传播的，即“非人际传播”；3、广告活动需要传播的是商品信息，也可能是一种观念或者服务；4、广告活动的目的是促成消费者的购买行为。广告的五个基本因素1、广告活动的主体：即广告主及其代理商。广告主指商品经营者或服务提供者，也就是广告费用的承担者；代理商就是指广告公司或个人。2、广告活动的对象：即广告宣传的受众。也就是商品的消费者。3、广告活动的内容：即广告传播的信息。包括商品信息、服务信息、思想观念等。4、广告活动的媒介：发布广告的载体。报纸、杂志、广播、电视等。5、广告活动的目的：通过策划实施而获得利益。谢谢