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生鲜电商项目商业计划书

编制：XXX日期：2017年4月

目录

第一章：项目概述

一、项目名称及含义：

项目名称：宅鲜配生鲜O2O生态链项目

名称含义：宅为住宅的意思，即项目定位为家庭消费服务；

鲜为新鲜的意思，即代表着商品类型和品质；配为配送的意思，

即代表项目的主体服务方式。综合含义：本项目为家庭消费类

优质生鲜商品的配送服务项目！

二、项目背景：

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生鲜商品是每个家庭每天必需品。然而，食品安全事件引

发了广大消费者对食品安全、品质等前所未有的关注。同时，

城市人群所处的快速生活节奏环境，面临时间少、买菜难等现

实问题。如何利用互联网+模式，打造一个商品新鲜安全，价

格合理，服务便捷的购物消费模式，越来越成为人们日常生活

的迫切需求，为本项目进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契

机和准确的切入点。

三、项目简介：

1、项目模式：

宅鲜配生鲜O2O，以线上平台（微信商城、APP、PC）+

线下实体（直营店、加盟店、服务点）的渠道，主要经营家庭

食材类快速消费商品，以源头采购、过程挑拣确保产品质量，

再以常温、冰鲜、冻鲜、活鲜4种形式，全程冷链运输，网点

冷藏储存，全年无休进行鲜活配送。

第二章：市场分析

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一、项目建设必要性：

随着人们健康意识的提高和生活水平的提高，对生鲜食品

的需求越来越高。但传统的购物方式已经不能满足人们的需求。

宅鲜配生鲜O2O项目的建设，可以解决消费者购物难、食品

安全等问题，满足人们对生鲜食品的需求。

二、商品消费分析：

生鲜食品是每个家庭每天必需品，消费市场广阔。随着人

们对健康的重视，对生鲜食品的需求会越来越高。宅鲜配生鲜

O2O项目，以新鲜、安全、便捷的服务，满足消费者需求，

具有广阔的市场前景。

三、市场竞争者分析：

目前，生鲜电商市场竞争激烈，但大多数企业在商品品质、

供应链、物流等方面存在问题。宅鲜配生鲜O2O项目，通过

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源头采购、过程挑拣、全程冷链运输等措施，保证商品品质，

提高竞争力。

第三章：项目建设

一、经营模式：

宅鲜配生鲜O2O，以线上平台+线下实体的渠道，主要经

营家庭食材类快速消费商品，以源头采购、过程挑拣确保产品

质量，再以常温、冰鲜、冻鲜、活鲜4种形式，全程冷链运输，

网点冷藏储存，全年无休进行鲜活配送。

二、品牌建设：

宅鲜配生鲜O2O项目，以新鲜、安全、便捷的服务为核

心，打造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

三、平台建设：

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宅鲜配生鲜O2O项目，建设线上平台（微信商城、APP、

PC），提供在线购物、支付、配送等服务，方便快捷。

四、连锁店建设：

宅鲜配生鲜O2O项目