天使之洲营销 方案 一档方便市民求医问药的公益性节目.pptx

《天使之洲》营销方案————一档方便市民求医问药的公益性节目

节目概况1.《天使之洲》是一档应市民求医问药需求而策划的纯公益性节目。2.如今市民求医问药的要求越来越高，但缺乏相关渠道和平台去了解医院的医德医风情况和医生的个人水平。在市民的此种迫切需求下，《天使之洲》将对湖南省长沙市长沙县公立医院的医生，进行一个深度的挖掘和报道。

价值定位鉴于此种社会现实，策划此档节目，此节目性质是为长沙市民求医问药服务的公益性节目，立足公益，服务市民。为市民求医问药提供可借鉴、可操作的实用信息。也为医疗机构和其中工作人员树立来德医风，展现优秀医术提供了专业的展示平台。在缓医患矛盾，方便市民求医问药的同时，从而达到为和社会添砖加瓦的目的。人们的生活水平越来越高，对医疗配套设施的要求也越来越高，求医问药的要求正在变得日趋个性化，但在市民日常接触媒体信息的引导下，医患矛盾在丕断恶化，人们对求医问药产生了巨大的恐惧感，医患矛盾进而变得日益突出。一些关于展示医药的平台，又大多不具备公益性质，市民感觉可信度不高。

节目框架与结构说明1.介于现场访谈和故事再现之间，风格纪实，有记录片的拍摄和讲述要素。用大量可信的实拍素材作为基础，中间穿插着人物的访谈，从而串成一个比较完整的故事。力争让节目信息量大，可看性强，不拖沓，语言平实。2.演播室和采访相结合的方式。用历史场景导拍再现和实景采访结合的方式来讲述。以医院和医生为展现主体，挖掘医院本自的故事，让医院的形象立体丰满，不再是人中的冷冰冰的医疗机构。用挖掘故事的形式做成小型纪录片，反应医院的发展历程和医患关系的改善路程。3.故事性和专业性相结合，节目里注重从医院的价值观和患者的个人利益之间寻找-一个平衡点，让患者懂医者之艰辛，让医者解患者之苦痛。比如从一个医院优秀工作者的视角来解读医院成长和发展历程，从一个普通医生的角度来看医院在某些事情上的坚持，以解读一个公共事件中做出了哪些比较特别的事。4.在介绍名医时，要用具体的方法展现其医术高超、医德高尚的方面，形成一个小型的小纪录片的改主张使用一些现场拍摄的同期声，比如展现医生和患者打成一片，患者对医生由衷称赞的画面，避免泛泛而谈。

故事性和专业性相结合，节目里注重从医院的价值观和患者的个人利益之间寻找-一个平衡点，让患者懂医者之艰辛，让医者解患者之苦痛。比如从一个医院优秀工作者的视角来解读医院成长和发展历程，从一个普通医生的角度来看医院在某些事情上的坚持，以解读一个公共事件中做出了哪些比较特别的事。节目形式在介绍名医时，要用具体的方法展现其医术高超、医德高尚的方面，形成一个小型的小纪录片的改主张使用一些现场拍摄的同期声，比如展现医生和患者打成一片，患者对医生由衷称赞的画面，避免泛泛而谈。节目框架与结构说明除了介绍医院和医生，节目还将设置一个医患问答的环节，节目作为一个平台汇集一些患者的提问。每隔一段时间，医生将录制特别节目集中回答其中代表性的问题，同时也接受患者的投诉，节目组将在接到投诉时实地采访，为医患问题的解决搭建一座桥梁，促进双方的理解。这一环节也是最考体现节目公益性的环节。

营销策略1.可以采用广告画面植入，将企业、产品或服务的名称、商标充分展现在观众眼前。比如在采访阶段，可以在人物旁摆上产品自然植入。以情景为核心，患者使用或者人物使用产品来进行画面自然植入。2.声音植入，起关键作用的是主持人，即兴台词说明或者画面解说词说明，与情景相融入，来进行自然声音植入广告。或由人物来进行说明并与情景相融入。

营销目标企业999感冒灵颗粒。因为此片涉及医院与患者问题，所以此品牌是最好的广告植入，与本片情节环境完全符合。同仁堂六味地黄丸。作为药物品牌大佬，能更加提高节目品牌信任度。

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