广东开放大学期末网考机考题库及答案--营销策划.pdf

广东开放大学期末网考机考题库及答案--营销策划--第1页

题目1

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、

无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。

选择一项：

a.消费心理因

b.消费受益因素

c.消费行为因素

d.人口统计因素

反馈

正确答案是：消费行为因素

题目2

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。

选择一项：

a.取得的方式不同

b.重要程度不同

c.作用不同

d.成本不同

反馈

正确答案是：取得的方式不同

题目3

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）。

选择一项：

a.差异性营销策略

b.无差异性营销策略

c.区域性营销策略

d.集中性营销策略

反馈

广东开放大学期末网考机考题库及答案--营销策划--第1页

广东开放大学期末网考机考题库及答案--营销策划--第2页

正确答案是：差异性营销策略

题目4

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步

工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。

选择一项：

a.消费心理因素

b.消费行为因素

c.地理因素

d.消费受益因素

反馈

正确答案是：消费受益因素

题目5

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是

（）。

选择一项：

a.实际的活动完成情况

b.计划的和活动完成情况

c.要安排的活动

d.时间

反馈

正确答案是：时间

题目6

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

消费者购买行为的特点主要有（）

选择一项：

a.

需求多样性

广东开放大学期末网考机考题库及答案--营销策划--第2页

广东开放大学期末网考机考题库及答案--营销策划--第3页

b.

需求弹性小

c.

理性决策

d.

感情动机

反馈

正确答案是：

需求多样性

题目7

未回答

满分2

未标记标记题目

题干

宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同

的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。

选择一项：

a.消