7.63923-李东进-网络营销：理论、方法与实务（微课版）------教案（限认证教师下载）.doc

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网络营销：理论、方法与实务

配套教学教案

教材信息：李东进，秦勇.网络营销：理论、方法与实务，人民邮电出版社，2024。

第1章网络营销导论

课时内容

网络营销导论

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

?掌握网络营销的概念与理论基础。

熟悉网络营销内容。

了解网络营销方式的演进。

掌握网络营销的策略。

熟悉网络营销策划。

教学重点

?掌握网络营销的理论基础。

?掌握网络营销的策略。

?掌握网络营销的策略。

教学难点

?网络营销策略。

教学设计

1.教学思路：

（1）通过开篇案例分析，引导学生学习兴趣。

（2）通过课堂讲授，教授学生分析网络营销与传统营销及电子商务的联系和区别，提高学生对网络营销本质的认知能力。

（3）通过课上引导、案例分析、关键难点问题提问、启发式教学方式，调动学生学习的主动性和积极性，培养他们发现问题、分析问题和解决问题的能力。

2.教学手段：

（1）教学过程中采用“案例引导式”及问题启发式教学方法，通过视频播放及案例讨论、问题引导等方式，以多媒体课件为主要载体，板书为辅的教学手段，利用知识讲授法、演示法、案例讨论法、训练和实践法、发现法、学生预习、课堂练习、课后布置习题等相结合的方式实施课堂教学。

（2）在每个知识点讲解后，用案例分析，加强学生对理论的理解，先引导学生自主思考，再进行分析，最后总结。

（3）对于课堂上的重点、难点内容，辅以典型案例讨论和课上习题练习，同时教师考察学生的完成情况，对部分完成情况较差的学生给予个别指导，做到当堂问题当堂解决。

3.教学资料：

教材：李东进，秦勇.网络营销：理论、方法与实务.人民邮电出版社，2024。

其他：电子课件、网络学习资源、参考书等。

教学内容

讨论问题：

1.什么是网络营销？你是如何理解的？

2.网络营销包含哪些内容？与传统营销的内容有何区别？

3.你知道的网络营销方法有哪些？

4.网络营销的策略与传统营销的策略有何区别与联系？

5.应如何策划网络营销活动？

内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。

开篇案例网络营销助力乡村振兴“加速跑”

1.1网络营销概述

1.1.1网络营销的概念

1.1.2网络营销的理论基础

1.1.3网络营销的内容

1.2网络营销方式的演进

1.2.1Web1.0时代的网络营销方式

1.2.2Web2.0时代的网络营销方式

1.2.3Web3.0时代的网络营销方式

1.3网络营销的策略

1.3.1网络营销的产品策略

1.3.2网络营销的价格策略

1.3.3网络营销的渠道策略

1.3.4网络营销的促销策略

1.4网络营销策划

1.4.1网络营销策划的概念与分类

1.4.2网络营销策划的程序

本章实训

练习题

案例讨论返乡创业：让农产品走进城市家庭

小结

本章主要讲授网络营销的基本概念、网络营销的理论基础、网络营销的内容网络营销方式的演进、网络营销策略、网络营销策划等内容。通过本章的教学，帮助学生形成对网络营销的初步认识，为后继章节的学习奠定基础。

在教学方法和教学手段上，主要利用启发式、探究式等教学方式，强化师生互动、生生互动，在解决问题的同时，提高学生的学习兴趣。

思考题及思考题参考答案

思考题：

1．网络营销的内容主要包括哪些方面？

2．Web2.0时代主要的网络营销方式有哪些？

3．Web3.0相对于Web2.0的优势是什么？

4．试论述网络促销的特点。

5.试论述网络营销策划的程序。

思考题参考答案：

1．网络营销的内容主要包括哪些方面？

答：网络营销的内容主要包括以下几个方面：网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销策略制定、营销流程改进及网络营销管理。

2．Web2.0时代主要的网络营销方式有哪些？

答：Web2.0时代主要营销方式有博客营销、微博营销、微信营销、QQ营销、RSS营销、SNS营销、Wiki营销等。

3．Web3.0相对于Web2.0的优势是什么？

答：Web3.0相对于Web2.0具有许多优势。首先，Web3.0可以通过人工智能和大数据分析等技术，更加精准地识别用户的需求和偏好，为用户提供更加个性化的服务。其次，Web3.0可以通过物联网技术，将网络与现实世界联系起来，实现对实体物品的跟踪和管理。此外，Web3.0还可以通过智能合约等技术，提高交易的效率和安全性。总之，Web3.0相对于Web2.0具有更强的交互性和协作性，能够更好地满足用户的需求，带来更加便捷和高效的使用体验。

4．试论述网络促销的特点。

答：网络促销的特点。=1\*GB3①虚拟性。在网络环境中，消费者的消费行为和消费理念都发生了巨大的变化。因此，网络营销者必须突破传统实体市场和物理时空观的局限，采用全新的思维方式，调整自己的促