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建行品牌传播方案策划书3篇

篇一

建行品牌传播方案策划书

一、前言

随着中国经济的快速发展和金融市场的日益开放，银行业竞争日趋激烈。为了提升建

行的品牌知名度、美誉度和忠诚度，我们制定了本品牌传播方案。本方案旨在通过整合多

种传播渠道和手段，全面、系统地传播建行品牌形象，提高建行品牌的市场影响力和竞争

力。

二、目标受众

1.企业客户：中小企业、大型企业、政府机构等。

2.个人客户：有一定储蓄和投资需求的个人。

3.合作伙伴：与建行有业务往来的金融机构、企业、政府部门等。

三、目标设定

1.提高建行品牌知名度和美誉度。

2.增强建行品牌的市场影响力和竞争力。

3.提升建行客户的满意度和忠诚度。

四、品牌传播策略

1.定位策略：以“建设美好生活”为品牌核心价值，强调建行的社会责任和使命，

突出建行的“大行”形象和优势。

2.传播策略：以“线上+线下”相结合的方式，通过多种渠道和手段，广泛传播建行

品牌形象和价值。

3.内容策略：以“专业、创新、服务”为品牌传播内容，突出建行的产品和服务优

势，传递建行的品牌文化和理念。

五、品牌传播计划

1.广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传建行的品牌形象

和价值。

2.公关活动：举办或赞助各种论坛、研讨会、公益活动等，提高建行的品牌知名度

和美誉度。

3.事件营销：利用重大事件或热点话题，策划相关营销活动，吸引公众关注，提升

建行品牌影响力。

4.网络营销：利用社交媒体、公众号、手机银行APP等网络平台，开展线上营销活

动，增强建行品牌与客户的互动。

六、品牌传播执行

1.组织保障：成立品牌传播工作领导小组，负责品牌传播的策划、组织和实施。

2.预算安排：根据品牌传播计划，合理安排品牌传播费用，确保品牌传播工作的顺

利开展。

3.效果评估：建立品牌传播效果评估机制，定期对品牌传播效果进行评估和分析，

根据评估结果调整品牌传播策略和计划。

篇二

建行品牌传播方案策划书

一、项目背景

随着金融市场的日益竞争，品牌传播对于银行来说显得愈发重要。建行作为中国四大

国有商业银行之一，在市场中拥有广泛的客户群体和业务覆盖，但也面临着来自其他银行

的激烈竞争。因此，建行需要制定一套全面、系统、有效的品牌传播方案，以提升品牌知

名度、美誉度和忠诚度，增强市场竞争力。

二、项目目标

1.提高建行品牌知名度和美誉度，增强品牌形象和影响力。

2.提升建行客户满意度和忠诚度，促进业务发展和市场份额增长。

三、项目主题

“智慧金融，服务民生”

四、项目时间

[具体活动时间]

五、项目地点

[具体活动地点]

六、项目内容

1.广告宣传：

在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传建行的品牌形象和产品服

务。

制作宣传海报、宣传册、宣传视频等物料，在银行网点、商场、学校、社区等场

所进行展示和发放。

利用社交媒体、公众号、手机银行等平台进行线上宣传，吸引客户关注和参与。

2.活动策划：

举办“建行杯”金融知识竞赛、投资理财讲座、信用卡优惠活动等，吸引客户参

与，提高客户对建行的认知度和信任度。

开展“建行走进社区”、“建行走进企业”等活动，为客户提供便捷的金融服

务，增强客户黏性。

与合作伙伴联合举办活动，如与航空公司、酒店、商场等合作推出联名卡或优惠

活动，扩大建行的品牌影响力。

3.公益活动：

参与社会公益事业，如捐款捐物、支持教育、环保等，树立建行的社会责任形

象。

开展“建行志愿者服务”活动，组织员工参与社会公益活动，提高员工的社会责

任感和企业形象。

4.客户回馈：

推出建行信用卡消费返现、积分兑换等活动，回馈建行信用卡客户。

为建行个人客户和企业客户提供定制化的金融服务方案，满足客户需求，提高客

户满意度。

举办客户答谢会、客户沙龙等活动，加强与客户的沟通和互动，提高客户忠诚

度。

七、项目执行

1.项目筹备阶段：