技能点 日用品影视广告色彩造型黄银菊 湖南大众传媒 课.pptx

技能点2日用品影视广告色彩造型主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

目前市面上的绝大多数护发产品生产商都倡导绿色天然的产品理念，其产品的广告自然也会向这一方面靠拢，既然倡导绿色和自然，那么清新的色彩格调便是这类广告的首选。

三只广告片的色彩品质感和搭配就协调而柔和：不同明度咖啡色系的搭配最为雅致，是都市小众的首选，同时也是产品包装上的主色调；高调黑白灰的细腻过渡搭配最为安全和务实，将头发与环境的影调拉开一定距离，抑制环境和服装的色彩而凸显头发。一、色彩协调

黑发的表现有着一定的特点，从常规黑色物体看，其反光率最低，不容易将层次感表现出来，可以依靠发型和飘逸的动作，化解成多条的发丝序列，借此展现出层次。环境如墙面和人物着装也为了配合黑发而全然概括成黑、白、灰，肤色也进行了衰色处理。二、黑色

金色有着一定的层次，金发油亮感也分两种：一种让金发的亮光岀现如黑发一样的亮白色而暗部层次是金的本来色彩,强调明暗反差；另一种是高光不一定要像黑发高光那样呈现亮白色，而是保有色彩还原，而暗部出现如黑发般的从暗调的金直至黑色，强调了明暗反差的同时也强调了色彩反差。三、金色

彩色的头发在护发品广告中不多见，沙宣发明了挑染和片染技术，使夸张的色彩出现在头发的局部区域，让色彩的搭配出现在了头发上,对头发体积感的营造深入到了除光线以外的色彩途径：沙宣这种三维的色彩造型效果，线、结构与几何形状成为了美发表现的创意与灵感四、彩色《沙宣染发系列广告》

①非常艳丽、明度非常高的颜色组合在一起，给人以青春靓丽的感受，而深色的头发在其中显得有一些突兀，但也正是这种突兀使得头发凸显出来。而靓丽的色彩变成了后景，变成了陪衬。在不同景别中深色的头发面积有所不同，也就产生了融入感和间离感。五、个案

②场景设置非常有趣.是一个假想的拳击台两侧的弹性围栏支撑了代言人的贯穿动作一一她有意地撞向围栏，在身体被弹动的时刻，金黄色的秀发飘逸，构成了秀发对光线的动感反射，从而表现了光泽和体积感，这无疑是个很巧妙的创意。

③画面中男模特身上纯红色的上衣、纯蓝色的沙发、紫色的垫子还有亮绿色，这些纯度很高的颜色混搭在一起，如果不看画面，仅凭想象将其组合在一起，肯定会有很生硬突兀的感觉.但是整条广告并没有生硬的地方。

④这只广告的产品中包括了绿、黄、蓝三种主色，因此制作者选景时着力在背景上下功夫，将拍摄环境置于森林，可以借以表现绿色的色相；选择草场，可以表现黄色的色相；借蓝天白云，可以表现蓝色的色相。为了在同一只片中，能让如此多的色相保持统一的调性，那么在色彩的明度上需要给予一些降低。

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