李奥 贝纳世界著名的广告狂人.ppt

李奥?贝纳世界著名的广告狂人摘要李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一，为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，对美国广告业的发展产生过重要影响。他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。目录李奥贝纳广告公司李奥贝纳的广告理论3李奥贝纳的简介12李奥贝纳的广告作品集锦4人物简介李奥·贝纳（LeoBurnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳出生于1891年，童年是在美国的一座小城度过的。中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。人物简介毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。人物简介1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师TheodoreFMacManus一起工作。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。为了深入了解广告，李奥·贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。李奥·贝纳任职的第一家广告公司是HomerMcKee。他在那家公司连续干了10年，任资深创意总监。但是此时他还没有在美国广告界出名。人物简介后来，他去了纽约，进入ErwinWasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。但是，他与ErwinWasey广告公司的理念却越来越远，终于，他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。他变卖所有财产，筹组自己的李奥·贝纳广告公司。公司建立之始只有一家客户，营业额是20万美元。他艰苦创业，经过3年努力，终于把李奥贝纳公司发展成一家大公司。李奥贝纳广告公司李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。李奥贝纳广告公司李奥贝纳广告公司“李奥贝纳”的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾为“万宝路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。李奥贝纳广告公司2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。现在为很多世界500强公司服务。其著名客户包括：Kelloggs，1949宝洁，1952、飞利浦，1954、亨氏，1974菲亚特，1978、Visa，1979、麦当劳，1981、卡夫食品，1984贺曼，1988、摩根士丹利，1988、Diageo，1988、迪士尼，1994李奥贝纳广告公司“李奥贝纳”最核心的就是创意1967年12月1日，1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司举办的年度盛会。此时，距离创办公司时的经济大萧条时代，已经有32年之久了。在会上，当身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者即创始人李奥·贝纳缓缓走向讲台时，那一刻掌声如雷。那次只有682字的演讲中，第一句话就是：这家广告公司是我的一切，只要我的名字能与公司相联，我就会继续关注公司的经营理念、风格，以及前途。创始人李奥·贝纳本人是一位充满才华的领导人，他对广告的热情和坚持渗透在公司的传统中，打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪斯尼等“常青树”品牌，他的继任者并没有令他失望，今天的“李奥贝纳”仍然做得很出色。李奥贝纳广告公司以中国为例，“李奥·贝纳”在中国拥有260名员工，上海李奥·贝纳广告有限公司拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的2005年，在中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期，“李奥·贝纳”的业绩却依然直线攀升。目前“李奥·贝纳”的国际客户约占90%，国内客户约占10%。这样的成绩，源于“李奥贝纳”最核心的