技能点 护肤品影视广告光线设计黄银菊 湖南大众传媒 课程.pptx

技能点1护肤品影视广告光线设计主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

护肤品作为一个大的类别能细分为各种小类别，如面霜、眼霜等，而面霜还可细分为美白型面霜和滋润型面霜等，所以基于产品基本属性的广告在影像表现上会有各种视觉元素，而共同的影像特征形成主流的影像表现。

控制曝光。曝光控制旨在实现柔美白皙的肤质，所展示的模特要和“美白”联系在一起，所以其面部以及身体其他裸露部分的过渡层次过于丰富，明暗反差过于明显,尤其是要使皮肤表现得平滑白皙。一、控制皮肤光亮

面部处在正常曝光位置，可较多地表现出模特皮肤的细节层次，特别是在近景和局部特写时，让人更清楚看到不平滑的皮肤表面；适当的光质和光线位置，也能让模特的面部显得粗糙、苍老、不健康；当广告模特脸部光线条件合适，明显的色斑、红肿等皮肤迹象是可以在后期加上的

（1）对光位的设置较为简单，一般可以不太遵循整体环境，而是根据人物轮廓和结构的特点来选择，但很少使用单光源效果（2）对光比的控制比较保守，小反差使得脸庞的明暗过渡自然，没有明显的阴影；但是面部完全没有反差，又显得过于平淡。（3）对光质的要求比较苛刻，选择合适合理的光线质感，对表现皮肤和产品的主题有很大帮助；布光时需要将光线柔化处理，这是常规的，也是有效的柔和的光线在体现皮肤质感上是非常必要的，但只是表现出了美白，为了表现润泽和光鲜，还得适当地加入稍硬的光线，对于表现防晒，则更加需要二、布光人物

①年轻人护肤品第1处做主光光源，光线透过柔光布被柔化第2、3、7处为辅光，平衡人物反差，衔接光影亮暗变化；第6处做底子光照明，演员脸部的光比很小，亮暗过渡自然，没有成型的阴影第4、5、8处为演员身体明亮的轮廓光，反光板的反射第8处仅是将柔化过的光线投射到演员身上，因此相比之下演员左侧的轮廓光光质较为柔和二、布光人物

②中老年护肤品两则日本护肤品广告，代言人中都有中老年人存在，代言人面部只是被大面积的散射光照明，皮肤柔和自然但少光泽，虽然在侧逆光位给予小角度的照明使得头部立体感增加，但是面部的局部高光欠缺,而且受光部分只有亮度上的提升。二、布光人物

③防晒品在防晒用品广告中，多表现紫外线的照射，人物面部施妆时虽减低反光率，但面部用光的质感会变得更加硬朗、更加强烈二、布光人物

放置于蓝色绒布上的金属质感产品，在从画左侧来的单一柔和光线，逐渐地摇动，从暗到亮，使得产品上的高反光字样得以局部照亮，并且这一高光在字样上流动，后期辅助以星光特效，很好地完成了产品重点信息的强化。三、光线动感

因为人的肤质不一样，皮肤的反光率也不相同，摄影师在布光上与化妆师相互配合：如拍近景或特写，化妆师应将拍摄的部位上妆均匀，其他裸露在外的部位也需修饰，使整体的亮度一致;如拍摄模特脸庞时，颈部肩部需要修饰，拍摄手部特写时胳膊、手肘需要补妆。四、皮肤反光率

在后期调色中，除调整整体的影像光、色、影调外，可视情况将画面局部提亮或压暗，，后期制作中结合Maga等三维软件，为画面加入了许多“比喻手法”（用比较夸张的方式实现对该产品的说明，非常直观地表达出在使用前护肤品、后肤质的对比五、后期调光

画面整体的光影反差较大，影调上显然也是暗调为主，配以高贵的深色服饰，让面部映衬得明亮突出，清新又不失神韵。人物的肤质表现符合护肤品广告影像的基本特征，白皙兼有自然的光泽；人物特写姿态变化多样，流畅而妩媚的曲线却让丰满成为一种性感的亮点五、影调反差《力士沐浴露广告》

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