技能点 科技产品影视广告光线设计黄银菊 湖南大众传媒 课.pptx

技能点1科技产品影视广告光线设计主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

此类广告拍摄中对于光线的运用十分重要，因为它会涉及产品拍摄中对不同材质、反光率物体的光线处理；人物拍摄中时尚、青春、靓丽或充满魔幻的光线造型；以及故事线索处理中叙事的视觉节奏和科技环境的氛围营造等。

采用反射光和透射光。反射光可以通过大面积的米波罗或珍珠板作为反射体;而透射光则是通过柔光布等透光材料，来达到柔化光质的目的。在摄影棚中用一面弯成弧形的珍珠板架设在产品上方，勾勒出轮廓，无缝连接的弧形珍珠板，使反射到产品上的光线过渡更自然。一、光线设置

为表现产品高反光屏幕里的信息，需要为外部打光以表现其细节和质感，而环境光或主光往往会把屏幕本身的亮度盖过，使其显得不够清晰，此时需要根据屏幕本身的亮度来订光孔。二、以屏幕亮度作为订光点

将人物周围白色管道打亮的同时，尽量不给后景如车辆、灯具等道具部分打光，使它们作为黑色线条出现在画面中，这样的环境反差就显得极大。1．外景拍摄压暗背景以突出人物二、用环境光线营造氛围

①摄影师需要掌握渲染浪漫气氛的手段，除了在光线上有所控制，还要善于抓住生活中的微小细节。2．制造不同风格的浪漫气氛

现场常常会以燃烧烟饼、烟雾机等方式制造烟雾以得到光束效果。光束能制造一种舞台化效果，使场景气氛更为戏剧化，室内光线感更加强烈。3．运用光束制造特殊气氛

①在画面里制造大反差。摄影和美术在前期协商选择四面有窗的古代室内环境，其作用一是为人物两侧受光的光线来源提供依据；二是为加强背景环境的明暗反差；三是为一改古典环境沉闷封闭的光线气氛。4．使用反光率《中国移动通信广告彩铃篇》

②画面质感锐利。常常用灯直接照射人物面部，光源直接从侧面对演员照射，在人物脸部背光区域留下了强烈的阴影，再通过后期对画面进行消色处理，大幅度地加大反差、增大颗粒，而得到如板画一般黑白分明的效果《CECT中电手机广告》

①夜景都市的光线有反差大、多高光点这两种特征，非常适合表达时尚元素的题材。5．用城市夜景营造光线氛围

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