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公司品牌战略规划

公司品牌战略规划

前言：

企业在实际经营过程中，虽然重视品牌建设并愿意为之投

资，但对品牌战略的内涵理解甚浅，这会导致执行效率降低，

走错方向。因此，明确品牌战略规划的意义对企业而言十分重

要。

目的：

XX公司品牌规划的目的是建立市场品牌形象，扩大知名

度，投入资源是积累品牌无形资产的重要投资。呼和浩特作为

重要资源平台，是XX公司品牌推广的重点阵地和区域性制高

点，建议投入较多资源，充分利用品牌推广平台的优势，促进

品牌推广，树立良好的品牌形象。

现状：

一）XX公司在业内有一定知名度，正处于品牌价值的上

升期，伴随着机电城的成长壮大，以及公司宣传推广自媒体渠

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道的建立及与外界行业资源的对接，XX公司的知名度在呼和

浩特市行业内逐渐提高。

二）XX公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高，这

得益于市场较大、商家较多、品种较全，以及前期对品牌投入

了较多资源进行品牌推广，运营商在公益慈善方面下足了功夫，

机电城所有商户普遍参与度较高，对民众产生一定影响。

三）业界和消费者，甚至我们自身对XX公司品牌印象不

太一致，由于各个阶段宣传侧重点不同，前期的品牌文化提炼

整合不到位，XX公司品牌尚未有一个统一的、深入人心的形

象呈现人前，前期的品牌文化理念提炼较少，未能真正形成一

套与战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对外宣传及机电

城全员培训研究中提供指导和宣贯。

目标：

一）全自治区乃至北方范围内广泛告知XX公司品牌，初

步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

二）引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位

地建立品牌形象。

三）稳步提高XX公司品牌在全国，特别是在呼和浩特的

品牌认知度。

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四）初步建立XX公司市场专业化，品质卓越，品类齐全，

客户至上的品牌形象。

1、随着国家对内陆地区的经济扶持政策逐渐加强，内蒙

古地区的经济发展前景广阔，机电城作为内蒙古地区最具规模

的专业市场之一，将有更大的发展空间。

2、随着国家“一带一路”战略的实施，呼和浩特市将成为

内陆地区重要的物流中心之一，机电城作为物流经济开发区的

核心区域，将有更多的商机和发展机会。

3、随着消费升级和人们对品质生活的追求，机电城所售

卖的产品也将越来越受到消费者的青睐，市场需求将逐渐扩大。

4、机电城周边区域的工业氛围发展迅猛，将为机电城带

来更多的商机和客流。

5、机电城已经成为呼和浩特市商贸流通业的重要组成部

分，随着市场的不断壮大，机电城将有更多的机会与其他商圈、

专业市场合作，实现互利共赢。

五）目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念。

我们的品牌定位是以“专业、规模、品质、服务”为核心，

致力于打造内蒙古地区最具规模的一站式机电产品供销体验平

台。我们的品牌理念是“专业、诚信、创新、共赢”，我们将以

专业的服务、诚信的经营、创新的理念、共赢的合作为目标，

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为广大消费者和商家提供更好的产品和服务，共同成长和发展。

我们希望目标顾客