技能点 日用品影视广告光线设计黄银菊 湖南大众传媒 课程.pptx

技能点1日用品影视广告光线设计主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

这些明星都拥有一头油亮、柔顺的长发，它们或者飘逸柔顺，或在灯光下发出金属质感的光泽。这些强烈视觉效果的画面传达给消费者的是清楚明白的产品效果。下面让我们具体研究护发品广告的影像特征。

从解剖学的角度来看，头发所生长的根基是球形的头盖，因此能看到短发具有明显的球状外形;认识了头发的整体外形特点，我们就能分析球形在受光条件下的光影分布情况，这需要借助素描知识来掌握。一、明暗五调子

“明暗五调子”是指物体在光线照射下呈现的光影分布规律，包括高光、中间调子、明暗交界线、反光和投影，任何一个物体只要受光线照射都会呈现明暗五调子，只要抓住其分布情况，就能塑造岀物体的体积感，头发当然也不例外各种样式的发型都具备明暗五调子的影调分布规律。一、明暗五调子

模特的头发没有任何光泽，毛燥干枯。这首先同其本身质地有很大关系，拍摄这种镜头，一般是专门找寻未经保养的头发拍摄，其反光率较低，以表现使用产品前头发的劣质。其次，这样的画面效果同用光也有着很大的关系，此处便只用正面的散射光。二、头发选择

实拍布光过程中，在给予头发均匀散射光以提供柔和光照的前提下，为使头发具有基本的层次感，关键是要有一定的硬光照射，给予头发应有高光的较近直射光，头发需要高强度光源，而人脸则需要柔和的散射，所以当演员面部和头发展现在同一画面中时，需要给头发强化布光的同时给予面部柔化。具体操作则是用小功率强光给头发打光，而大功率灯则很难避开人脸，便是用特图利灯组打出直射光,而用灯笼提供柔和的散射光照明人脸。三、兼顾人脸和头发的光质

为了避免人物在仰脸出现硬光照在了脸上，导致层次损失，可将头发高光用大面积强光打出，再利用人脸和头发的不同反光率，使高反光率的头发产生光泽，而人脸部分则保持平衡三、兼顾人脸和头发的光质

模特上方有一块银色的反光板，将来自底部的光线反射到其头发上，形成闪亮的高光反射亮条之所以利用反光板，是因为直射光不好控制局部的细部照明调整，而利用反光板则能灵活调整头发局部受光的角度、面积、亮度等等。经过反射或折射的光线在一定程度上保有了光线质感，而通过调整反光板角度，就能在头发上形成区域高光1．区域高光四、布光案例参考

塑造头发的轮廓，当然要靠布光达成：就算背景为浅色或亮色，若没有轮廓光给其边缘塑形，头发轮廓也会显得平淡而缺乏美感。轮廓光的作用一是为了使物体同背景分离，二是给其勾勒出漂亮的外边缘2．轮廓光

护发品广告中环境对拍摄主体头发用光特点：特写中的光位从直射顶光变成了柔和的顶光，侧面来光给头发体积感；在家居环境中，全景画外模拟的窗户来光给予人物和头发以真实的光线感受；近景为了头发体积感的需要，光质有所改变；全景光线柔和，凸显了头发的高光和明暗反差。3．环境光

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