技能点 体育类影视广告色彩造型黄银菊 湖南大众传媒 课程.pptx

技能点2体育类影视广告色彩造型主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

在体育品类广告影像中，色彩的运用本是一种情绪的体现，一种运动情绪的外化。

色彩与光线的结合最为紧密,色光能为运动加上一种青春的力量。这支耐克广告表现的是普通运动人群即一群年轻人对各种极限运动的挑战，其场景气氛全部是在夜晚，导演巧妙运用夜晚色光，制造了绚丽的表演空间，使好戏在极具色彩对比的光线中上演。一、色光案例：耐克广告

广告色彩构成的一条原则就是要使观众对产品的识别色有所记忆，当广告没有过于复杂的色彩配置时，往往会按照这一原则构思色彩方案。画面以红色球衣最为突出，其次则是大面积的纯白，在超现实的画面组成中，纯化的色相使观众注意力相对集中，而在结尾产品出现的同时，观众便会意识到这是产品的识别色彩。二、设计产品识别色案例：耐克广告

乐队用各色的运动鞋来演奏音乐，演奏环境是“四白落地”的空间，人物靠环境中的散射光提供足够的照度，整体比较均匀地受光；较小的反差并没有加以光效修饰，而是以色调反差代替影调反差，突出了产品的各种固有色彩；而人物在画面中的各种动作和调度的交叉组合，也形成了各种色彩的搭配。三、运用环境色案例：耐克广告

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