灯塔 银发辩论真人秀.ppt

**************灯塔银发辩论真人秀庹洪悦ContentPart1节目概况和价值观Part2节目框架流程结构Part3营销策略Part4目标行业企业节目定位：说话辩论真人秀Part1节目概况和价值观Part1节目概况节目调性：20%跌宕剧情+20%辩论策略+60%观点输出节目时长及期数：75-100分钟1期先导片+12期正片Part1价值观只见年轻人台上在说、在笑、在唱、在乐，很少看到银发老年人参与的影子？即使有几个给老年人看的电视节目，也不外乎都是养生、医疗、保健类节目。似乎人一进入老年，从此就仓皇保命，再没有快乐需求。这其实是对老年人的极大误解。老年人期盼“老有所养”，更期望“老有所乐”。传统老年学把老年人定义为负面、消极、被动的，现代老年学已经认识到老年人也是社会经济发展的一股力量，他们不仅仅是受照顾者，也是社会的参与者。中共中央、国务院近日印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，从顶层设计积极应对人口老龄化的战略目标和工作任务，以先进的养老生活方式给老年人创造“健康与快乐”的未来。Part2节目框架流程结构海选个人车轮战团队战决出最佳团队决出最佳导师灯塔Part2节目框架Part2每场一个问题，讲述自己亲身经历的一件小事、一回挫折、一次抉择、一段阅历、一个顿悟等等。各自从不同的角度平心静气地娓娓道来，为年轻人指点迷津、分享人生、贡献智慧。反过来由年轻人作嘉宾对年长者进行点评，从中选出最佳导师。结构说明广告宣传推广广告推广Part3营销策略Part3节目特色广告情景广告20%30%40%节目特色广告场景植入段子广告将广告语和节目内容相融合，各种赞助在片头展现本期辩题的小片中展现。在舞台布景中插入广告是最常见的做法，但除了将产品摆放在桌子上，还将其与演播室环境完美结合在一起。节目购买的是观众的时间和注意力，而当下注意力越发碎片化，网络流量节目如何全程吸引观众更是一个大问题。此时，段子就成了瞬间聚集注意力的极好方式Part3特色段子广告说明《灯塔》把广告和段子结合起来，使二者共同成为每期节目的梗和笑点。这方面在主持人马东身上尤为明显。例如，马东说自己在中央电视台和爱奇艺两个伟大的单位就职，这两个单位的共同点有三：给员工提供喝了就能愉快聊天的雅哈咖啡，无限量的MM豆，门口停着非常多的东风标致308S。赞助广告“猝不及防”地变成了梗，文案吸引观众，加深印象。Part3（二）网红效应近年来，随互联网发展，网红逐渐成为一种经济渠道。《灯塔》中，每一期节目的主持人，以及辩手发言时都会打出本人及其新浪微博ID，建立他们（主要是辩手）的网络关注度，当关注度和人气旺盛后开始对其进行包装和经纪业务。（一）爱奇艺独播在节目播放期间都将其放置于PC端口和手机客户端首页的位置。宣传推广爱奇艺的网站流量是视频门户网站的领先者，作为视频分发平台，爱奇艺在内容上买下当红电视电影节目的版权，带来大量用户，在此基础上，首页大力推广曝光《灯塔》给节目带来流量，同时还有在爱奇艺客户端其他视频播放前的广告插入等推荐。节目本身与参与节目的人都成为了网红，公司利用这一经济带动能力，进行由《灯塔》节目内容而生的上下游衍生业务，如微博直播，网生艺人的经纪业务、付费音频产品后改编成实体书的等，以及实体产品销售，在米未小卖部中进行周边产品的电商销售，平台包括微信、淘宝等，用节目中产生的网红效应带动其他产业发展，用周边产品带动节目推广。**************