广州城市职业.pptx

舆论的测量;

第一节民意调查

第二节民意调查的其它方法

第三节互联网时代舆论测量新方法

;随着现代统计学和计算机技术的发展，舆论测量成为舆论学研究的重要内容。

虽然对于如何测量舆论存在着许多争论，但是一般说来有四种比较常用的方法：

民意调查法、焦点小组讨论法、控制实验以及大众媒介的内容分析法。

近年来，互联网时代舆论测量新方法不断出现，网络调查也逐渐兴起。

;第一节民意调查;民意调查的基本过程;一、民意调查方案的确立

;

民意调查方案的确立

;民意调查方案的确立;民意调查方案的确立;二、抽样方法

;抽样方法;1.概率抽样（probabilitysampling）

;在概率抽样中，在保持“随机”这一前提下，还发展出以下几钟抽样法：

（1）简单随机法

（2）分层抽样

（3）系统抽样

（4）多级抽样

（5）集群抽样;2.非概率抽样

;非概率抽样;非概率抽样是靠调研者个人的判断来进行的抽样，较为普遍的有以下几种：

（1）方便抽样。比如在大街上进行拦截访问，利用客户名单进行调查等。

（2）判断抽样。研究者根据主观判断来选择他所要进行调查的样本。

（3）配额抽样。加配额限制的判断抽样。

（4）滚雪球抽样。先随机选取一些被调查者，再请他们提供另外一些属于所研究的目标总体的调查对象，持续下去。

;关于样本大小还要考虑以下几个因素：;总体的选择必须正确，否则根据错误的总体选样，样本越多，误差也就越大。而总体中各元素的同质性与异质性的程度也会影响样本。

统计学家们已经替我们准备好一系列科学化的、有系统的样本量表，以保证样本的精确度。

边际效应是指在一定范围内，增加一定数量的样本，准确度会有显著提升，但在达到一定程度之后，再往上提升，就要增加大量样本数。

;三、问卷设计

;问卷题目设计

（1）封闭式问题：就是针对问题提供可供选择的答案，被调查者只能在规定的答案范围内进行选择。

（2）开放式问题：不提供选择答案，而给予受访者较多的自我表达机会。

（3）渗透式问题：可以滤掉一些对某些问题不知晓或不在意的人。

（4）探查式问题：寻求对回答的更详尽清楚的理解。

;四、调查实施;民意调查实施方法;五、资料分析

民意调查的数据分析技术需要回答以下三个问题：

1.观察的结果能够成为真实结果的概率是多少？

2.主要变量之间的相关度是多少？

3.所提供的解释强于另一种相对的解释吗？

;资料分析;调查结果发表

这是整个民意调查的总结阶段。当先前调查收集的各种数据，经过分析查证确定无误之后，就要将这些数据连同其背景，写成一篇可读性高且具有实质内容的报告。

其内容包括：标题、引言、正文、结尾、署名和声明。