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广告策划各章练习题及答案--第1页

第一章练习题

一、填空题

1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题

1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性

C.注重竞争性D.注重美感性

2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性

C.适应性D.效果性

3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则

C.创造性原则D.效果性原则

三、判断题

1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。（）

2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。（）

3.广告策划不是广告活动中的一部分。（）

四、名词解释

广告策划

五、思考题

1.什么是广告策划？如何理解？

2.广告策划具有哪些意义？

3.简述市场营销组合中广告策划的作用？

4.广告策划有哪些特征？

5.广告策划应遵循哪些原则？

第二章练习题

一、选择题

1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择

C.市场定位Ｄ.购买行为研究

2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查

C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定

3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段

C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段

二、判断题

1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。（）

2.形象广告策划的时间短，见效快。（）

3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。（）

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三、填空题

1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负

责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释

广义的现代广告策划

五、思考与练习

1.简述现代广告策划的主要内容。

2.现代广告策划有哪几种类型？

3.广义的现代广告策划有几个阶段？

4.狭义的现代广告策划有几个阶段？

5.概述现代广告策划的流程。

6.搜集某手机产品的资料，在春节黄金周之前做好春节的促销广告策划，那么，

我们应该把握哪些流程？

六、训练题

请同学们按班级分成4个小组，每组10人，各自选择一个在市场上销售量一般

的产品，进行广告运动的策划活动。要求：

（1）每组必须列出广告策划的流程，在每一个环节都安排人负责。

（2）写出广告策划书的大纲目录。

（3）各组在广告策划书大纲出来后，要进行互相评估，找出各自的不足，并提

出改进的措施。

第三章练习题

一、选择题

1.广告调查的内容不包括以下哪一个（）。