广告的视觉流程.ppt

广告的视觉流程任何版面设计都离不开构图，构图就是经营好点、线、面在有限空间中的关系。在广告画面中商标可以视为一个点，广告标语可以视为一条线，说明文字组成的方块或画面图形和图像可以视为面，广告的构图就是要处理把握好各元素之间的大小、主次、虚实、疏密的对比关系，以及构造合理的视觉流程引导观看者解读画面。前言广告的视觉流程视觉流程是指视线随着各种元素的关系在空间中移动的运动轨迹。视觉流程存在作用是引导观看者可以进入一个有组织、有秩序、主次分明、条理清晰的阅读过程。视觉流程设计的逻辑性视觉流程顺序会受到人的生理和心理因素的影响，人的眼睛在观看事物时是随意的，又是积极主动地，是按照自身感兴趣去观看事物的。从生理角度讲，由于人的眼睛是水平椭圆，水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速，人们在观察物象时，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛对于左上方物象的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方。因此，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方和右下方。视觉流程的诱导性广告要素和构图如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异性，就能进一步引起人们的视觉兴趣，进行有序移动并接受其信息。在进行视觉流程设计时，应引导观众的视线按照设计的意图，以合理的顺序，有效的感知方式，合理的大小比例发挥最大的信息传达功能。视觉流程设计方法1．直立法：从画面中心自上到下的视线流动。2．水平法：从水平方向自左向右的视线流动。3．求心法：从画面四周引导视线向中心移动。在中心产生注目点，视觉中心，是安排主要信息的关键部位。4．转移法：从画面的某个部位，通过线作视觉导向，产生向另一方向的视觉转移5．均衡法：在画面上使用轴心线或水平线，以轴心线或水平线为中心。谢谢