广告法律实务广告代理的法律特征.pptx

LEGALPRACTICEOFADVERTISING广告法律实务LegalcharacteristicsofAdvertisingAgency主讲老师：姚文宽广告代理的法律特征

广告代理的法律特征是委托代理关系，产生代理权的基础关系是委托人与代理人双方协商一致，即广告主将广告事项委托给广告经营者，广告经营者接受广告主的委托，双方就此达成协议。因此，广告代理关系也可以称为契约型的代理关系。广告代理关系

广告代理的法律特征广告代理是间接代理，广告代理人在经营广告代理业务中是以自己作为广告经营者的名义参与广告代理活动的，即在与委托人（广告主）形成广告代理关系后，再以独立当事人的身份与媒体达成发布广告的协议。这种间接代理关系的形成产生了委托人、代理人、第三人（媒体）相互之间的三角关系。广告代理

广告代理的法律特征广告代理的效果归属较为复杂。如果单纯地从广告代理是间接代理这个角度讲，委托人与第三人之间并不产生直接的法律关系，而事实上，代理人与媒体之间的广告发布合同的结果却直接地作用于委托人，影响着委托人的利益。相比其他代理关系，广告代理的这个特点更为突出。

在委托人与第三人的关系中，有必要进一步明确广告代理的效果归属问题。在一般情况下，即在广告代理关系正常发展的情况下，委托人与第三人之间并无直接的法律关系，他们互为间接的利益享受人。但是，在广告代理关系发生问题，不能顺利履行合同时，我们可以考虑借鉴普通法系中隐名代理的直接请求权制度，分别确立广告委托人和媒体的介入权和选择权，使他们能够相互直接提出履行的请求，以利于双方在代理关系中行使权利。而事实上，广告代理活动中已有了这样的实践。广告代理的法律特征

广告代理的法律特征广告代理注重广告代理人与委托人之间关系的建立，即代理关系中所称的内部关系，这一关系是广告代理关系的核心关系。广告代理关系的核心关系广告主与代理人是否有广告代理合同及内容是产生广告代理关系的基础。广告代理关系的基础

广告代理的法律特征我国《民法通则》强调代理的外部关系，把代理看作代理人为被代理人与第三人建立法律关系的法律行为，即如何代被代理人同第三人建立法律关系。

Thankyou感谢观看主讲老师：姚文宽