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艺恩
2024
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巴黎奥运会热度趋势洞察
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艺恩出品2024年08月
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o
前言
前言艺恩
自年初以来，巴黎奥运会的热度持续攀升，直至开幕式达到沸
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点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时，在社交媒体上，关于巴
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黎奥运会的热门话题层出不穷，从科技创新带来的观赛新体验，到
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环保理念在赛事中的深入实践，再到各国文化的精彩碰撞，每一个
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话题都引发了广泛的讨论与关注。此外，开幕式争议、赞助商跑路、
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国旗弄错等成为本届「巴黎奥运会」的争议焦点。
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在热门话题上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，
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4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，其中，美食和服装
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PARIS
Whasin成为目前声量最高的赛道。美食方面，除伊利、蒙牛等传统品牌外，
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uCh?
本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”，喜
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茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销，传递
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中方文化，争抢流量。服装方面，国内外运动品牌们混战巴黎奥运
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会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作，其中安踏以灵
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龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。
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