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我国奢侈品市场发展现状及趋势分析

一、奢侈品市场的定义及发展概况

二、我国奢侈品市场的现状及趋势分析

三、我国奢侈品市场人群的特点及消费态度

四、全球奢侈品市场与我国市场比较及竞争分析

五、我国奢侈品市场的发展机遇与挑战

在当今日趋繁荣的中国市场中，奢侈品市场发展迅猛，成为一

个备受关注与瞩目的行业。随着我国经济的不断发展以及人们

物质生活的逐渐提高，奢侈品的销售逐年递增，成为市场中的

新宠。

一、奢侈品市场的定义及发展概况

奢侈品市场是指那些定价昂贵、固定供应、品质精良及具有高

度锋芒鲜明的产品范畴。奢侈品市场的形成与发展与人们生活

质量的提高以及商业环境的逐渐健全密不可分，这样的市场通

常针对少数富裕的消费者，产品类型与质量取向高而且服务更

庄重、精细，处处体现出奢华、高端、优雅和尊贵。

随着我国经济的不断发展与社会对奢侈品享受的需求不断提高，

奢侈品市场已经逐渐成长为一个潜力巨大的市场。在传统的奢

侈品领域外，日用消费品牌也在不断努力开拓创新，耐克、阿

迪达斯等巨头也纷纷推出高端系列，以吸引更多富裕人群。

二、我国奢侈品市场的现状及趋势分析

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大众认为，奢侈品市场只是一个阶层比较少的人群消费的“专

属领域”。但是其实，随着中国经济不断发展，逐渐走向世界

的舞台，奢侈品市场也在逐步地拓宽自己的消费人群。奢侈品

市场的发展经历了起伏，自2011年中国政府加强审查、推出

反腐倡廉政策后，中国奢侈品市场进入调整期，自2014年起

稍有回温，2018年也录得了两位数增长。虽然中国奢侈品市

场销售份额较小，但国产奢侈品品牌以及旗舰产品对于世界品

质有了显着的提高，一步步地走向世界。

未来，中国奢侈品市场将会继续提高市场份额。预计到2022

年，中国奢侈品市场的规模将达到1,542亿美元，年均复合增

长率为6.7%，比全球市场增长率高出6.1个百分点，是全球

市场增长率的2倍，市场潜力巨大。

三、我国奢侈品市场人群的特点及消费态度

1.富裕且越来越年轻化的消费群体

在中国，奢侈品领域的消费主要集中在拥有较高购买力的人群

之中，其中也逐渐出现了新一代消费群体，他们不仅购买力强，

而且更加崇尚极致的消费态度，对于品牌产品的态度也比以往

更加认真，他们更愿意用奢侈品消费体现自己的个性，同时也

更重视精神层面的体验。

2.品牌忠诚度较高

由于保值性和稀缺性的因素，奢侈品购买的消费者更加看重品

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牌的重要性，他们中的一部分消费者除了满足个人需求外，更

有购买奢侈品作为投资收藏的想法，同时，品牌忠诚度较高的

消费者往往能带来长期稳定的销售收益。

3.线上、线下双渠道购买越来越普遍

受到新冠疫情影响，线上销售成为奢侈品牌的主要销售渠道之

一。消费者可以在线上轻松购买奢侈品，并享受舒适的消费体

验。但是，一些奢侈品牌，如Gucci和LouisVuitton等，依然

需要线下店面，以便更好地展示品牌招牌和产品。

四、全球奢侈品市场与我国市场比较及竞争分析

从全球市场看，奢侈品市场主要集中在欧洲和美洲地区，尤其

是法国、意大利和美国。而国内奢侈品市场的增长不断快速，

表明中国市场越来越成为全球奢侈品市场中的强劲竞争对手。

同时，国内的奢侈品市场也逐渐加强自己在全球市场中的话语

权，