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地板市场调研分析报告

一、地板市场概述

木地板最早在国外兴起，我国木地板行业起步晚、基础差，但是发展迅速，

在不到20年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、

销售到配套铺装的服务体系，并形成了一定企业规模的产业集群，整个行业已进

入稳步发展的成熟阶段。同时，由于木材资源紧缺、市场竞争不规范、企业创新

能力弱，国内房地产市场调控，出口贸易壁垒等因素影响，我国木地板行业正面

临前所未有的挑战。

随着我国国民经济持续增长以及人民生活水平的不断提高，房地产装饰装修

热在全国范围内居高不下，木地板的市场需求量日益增多，据中国林产工业协会

2

地板专业委员会不完全统计，2013年我国地板销量已经达到了约4亿m，同比

2

增长约6.0%。其中强化木地板约25400万m，同比增长6.2%；实木复合地板约

2

9460万m，同比增长约4.0%；实木地板约4350万㎡，同比增长约1.9%；竹地板

22

2013年产销量3500万m,其中全竹地板约2500万m，与2012年相比基本持平；

2

其它地板约365万m。

未来我国木地板行业的总体发展趋势是企业规模合理化、产品质量标准化、

销售市场国际化、产品设计多元化、消费环保理性化、售后服务规范化。2014

年地板行业发展的具体表象为：房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居

市场逐步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地

板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价低成本时代一去不返;电子商务成为行业

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发展新模式;移动网络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业

多元化发展模式持续推进。

二、济南市地板市场调查分析

1、市场规模容量

在线下销售渠道中，建材市场是最主要的地板销售聚集地，通过走访调查，

济南市主要有8家建材市场，分布在济南市区的各个方位，分别是：北园大街银

座家居、居然之家、金牛建材市场、白鹤建材市场、水屯路建材市场、三孔桥建

材市场、欧亚达家居、星河建材市场。济南市的家装建材基本上都是通过这些建

材市场进行采购。相对来说，金牛、水屯路、欧亚达这三个地方的地板销售品牌

比较多，销量占比高，规模比较大。

济南市的木地板保守在3亿的销售规模，其中一类品牌木地板的销售占比在

30%左右，众多的二三类品牌地板凭据着价格优势、利润空间优势等占据着65%

以上的市场份额。地板的利润空间会把控在10%-25%之间，比如大自然地板一年

的销售规模在两千多万，毛利润在300万左右。

2、木地板产品分析

通过初期的市场调研，目前市场中的木地板分类按木地板的结构和材料来

分，可以归纳为五大类：实木地板、实木复合地板、强化复合地板、塑木地板、

竹地板，在济南木地板市场中主要常见的是实木地板、实木复合地板、强化复合

地板、塑木地板四类。这四类地板的主要特性是：

（1）实木地板

实木地板是采用天然木材，不经过任何粘接处理，用机械或人工的方法加工

而成的地板材。它具备无污染、质感好、纹理自然等优点，但也存在价格偏高、

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耐久度一般、需定期打蜡维护保养等缺点。

目前我国实木地板生产企业有1000多家，年设计生产能力可达1亿平方米，

主要分布在珠江三角洲、长三角，环渤海及东北林区。浙江南浔是实木地板生产

企业最大集群所在地，拥有几十个品牌和百余家生产企业，年产销量列全国之首，

被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”称号。

实木地板是