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市场营销学形考作业答案--第1页

《市场营销学》离线作业答案

作业一

一、判断正误

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与

协调。（√）

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了

社会阶层对消费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需

求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）

lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）

二、单项选择。

1，该业务单位属于（B）。

A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类

2，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶

3．市场营销的核心是（C）。

A．生产B，分配C．交换D，促销

4．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D．制

造大量产品并推销出去

5．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）

策略。

A．转移B．减轻C对抗D竞争

6．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。

A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人

7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场

营销的任务是实行（A）。

A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销

8．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。

A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买

9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个

阶段是（C）。

A．接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说

明需求项目的