集团品牌战略及实施标准(第四版).pptxVIP

《集团品牌战略及实施标准》

第2页/共34页——雀巢集团董事长??彼得?布莱贝克在技术统治一切的年代里，品牌带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感，在一个没有宗教的（商品）世界里，它为我们提供信仰。它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出这样的信号。

和昌的特质第3页/共34页业绩成长平台建设和昌愿景蜕故孳新，淬炼新生，2016年以来践行中国社区生态实践者。——我们是实践者！百舸争流，奋楫者先，三年业绩成长数据显示，和昌复合增长89%——我们是向上派！定谋而动，跨越发展，从三大产业向三大平台的转变，必将成为行业的后起之秀。——我们是新锐派！1

和昌的特质POINT0201050403年轻我们企业1200多人，平均年龄只有29岁。未来观瞄准未来房地产发展方向，从以房地产为主的三大产业，转向开发建设、资产投募资和资产管理平台同步发展局面。激情年轻团队，赋予强有力的激情特征。奋斗从9年10城28盘，到10年14城41盘持续发力奋斗。活力玩转跨界、开发、投募资和资产管理等多平台操作第4页/共34页1

和昌的今天我们排名121位我们特征不明显我们的位置在哪里？哪一个是我们？我们什么时候开始重视？我们不够重视第5页/共34页1

同行的品牌现状改善大师，匠心正荣向日葵计划客户服务年正值构筑繁荣童梦童享优度优家友邻友趣儿童友好型社区创新型小镇运营商产品为王与内容为王从内容为王与小镇模式复制22名80名105名396亿92亿63亿2017年上半年成绩扩展规模的同时，不忘注重品牌的塑造！6第6页/共34页1

品牌创建方案选择多媒体，追求卓越；融入传播，衡量传播结果管理程序规范组织架构和程序的完善；品牌战略责任的梳理；品牌管理程序的规范等。品牌识别定位实现梦寐以求的意象。定位品牌合理品牌架构完善大品牌、子品牌和背书品牌的完善，品牌和子品牌的互动作用品牌领导附加于产品与服务，与品牌名称和象征相关联的品牌资产，建立强势品牌。品牌领导任务第7页/共34页2

品牌战略第8页/共34页高站位010203新理念实践者全国化布局房地产企业。三大平台建设稳步推进。2020年实现25分位目标。从共享社区美学的和社区到新生代交互社区。从中国社区生态实践者到中国领先的不动产资产管理专家。坚持与客户和互动坚持与媒体互动坚持与业主互动坚持与社会互动2

品牌管理系统化开发建设平台资产投/募资平台资产运营平台全方位塑造和昌集团品牌，打造多元化和昌品牌形象。品牌建设系统品牌核心理念项目品牌建设品牌组织建设企业品牌传播【集团品牌建设系统化】企业品牌建设是房地产建设中最为重要的四个环节，品牌核心理念是品牌的灵魂，项目品牌建设是企业品牌的重要支撑，品牌组织建设是维护客户关系的重要道具；企业品牌传播是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。对和昌品牌进行系统化、全方位的塑造，打造和昌多元化品牌形象，保证和昌集团品牌的系统化管理。【集团品牌建设多元化】通过对开发建设平台、资产投/募资平台及资产运营平台的全面宣传，全方位、系统化塑造和昌集团形象，实现和昌集团品牌的系统化管理。第9页/共34页3

品牌管理系统化项目/子板块品牌多触点保证项目/子板块品牌的多触点发力，实现品牌的全方位落地项目/子板块品牌全面发力，保障对客户的维系和吸引项目/子板块实现品牌溢价借助集团品牌声音，拔升项目品牌，实现品牌溢价提升项目/子板块品牌优势借力项目品牌优势，提高集团品牌影响力，实现和昌品牌竞争优势。集团品牌建设建立集团与项目长效品牌合作机制，实现品牌联合溢价品牌资源统一整合集团品牌负责地产、资本、物业等资源的整合集团品牌重点关注地产板块各城市公司资源品牌建设相互借力建立和昌品牌管理制度，加强集团品牌的体系化建设初入城市集团品牌支撑项目品牌树立，成熟城市项目品牌强化集团品牌价值项目/子板块品牌品牌建设管理对于企业的发展具有巨大的推动作用，集团品牌与项目/子板块品牌建设需建立长效机制，保证品牌建设对客户的深度维系、获取溢价空间和夺取竞争优势。第10页/共34页3

品牌实施标准化0102030405品牌理念与品牌体系品牌宣传视觉标准化品牌活动推广标准化新闻与公关标准化媒体关系管理标准化第11页/共34页3

品牌理念和品牌体系标准化品牌理念为了让各城市公司充分利用和昌集团品牌既有资源，配合和昌集团城市扩张的发展战略，打造和昌品牌的知名度和影响力，保证和昌品牌定位、品牌形象的一致性和稳定性，为一线公司在城市开发过程中实施企业品牌传播提供资源支持和规范性指导。第12页/共34页中国社区生态实践者共享社区美学诚实、责任努力、共生共赢、共享稳健增长同心同创追求卓越天道酬勤务实、忧患勤勉、进取成长·活力·感知品牌目标品牌愿景经营理念企业精神行为准则核心价值观2017年品牌关键词3.1

品牌理念和品牌体系标准化品牌体系建设标