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糖果企业市场营销预算与绩效评估考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于糖果市场营销预算的内容？（）

A.广告费用

B.生产成本

C.促销费用

D.市场调研费用

2.糖果企业在制定市场营销预算时，以下哪个因素不是决定预算规模的关键因素？（）

A.市场规模

B.竞争对手策略

C.企业盈利目标

D.员工薪资水平

3.以下哪个方法不适用于糖果企业市场营销绩效评估？（）

A.ROI（投资回报率）

B.ROS（销售回报率）

C.EMP（员工满意度）

D.customersatisfaction（客户满意度）

4.在糖果企业市场营销预算中，以下哪个环节的预算通常占比最高？（）

A.人员培训

B.品牌推广

C.研发创新

D.物流运输

5.以下哪个指标不属于糖果企业市场营销绩效考核的财务指标？（）

A.销售收入

B.利润率

C.市场份额

D.顾客满意度

6.在糖果市场细分中，以下哪个细分市场不是主要的目标市场？（）

A.儿童

B.青少年

C.老年人

D.糖尿病患者

7.以下哪个策略不属于糖果企业市场推广策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.人才策略

8.在糖果企业市场营销预算中，以下哪个费用属于可变成本？（）

A.人员工资

B.广告费用

C.房租

D.设备折旧

9.以下哪个方法适用于糖果企业市场营销绩效考核的过程评估？（）

A.KPI（关键绩效指标）

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.5S管理

10.在糖果企业市场细分中，以下哪个因素不是细分市场的依据？（）

A.年龄

B.性别

C.地域

D.收入水平

11.以下哪个策略属于糖果企业市场渗透策略？（）

A.推出新产品

B.提高产品价格

C.开拓新市场

D.增加现有产品的销售量

12.在糖果企业市场营销预算中，以下哪个环节的预算通常占比最低？（）

A.原材料采购

B.人力资源

C.市场推广

D.研发创新

13.以下哪个指标适用于糖果企业市场营销绩效考核的结果评估？（）

A.销售额

B.员工满意度

C.市场份额

D.新客户数量

14.以下哪个策略不属于糖果企业市场差异化策略？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.人才差异化

15.在糖果企业市场营销中，以下哪个因素对消费者购买行为影响最大？（）

A.个人偏好

B.社会因素

C.文化因素

D.价格因素

16.以下哪个方法不属于糖果企业市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调研

C.焦点小组

D.数据挖掘

17.在糖果企业市场营销预算中，以下哪个环节的预算增长可能导致投资回报率下降？（）

A.研发创新

B.品牌推广

C.渠道拓展

D.人力资源

18.以下哪个策略属于糖果企业市场拓展策略？（）

A.产品升级

B.渠道优化

C.促销活动

D.开拓新的市场区域

19.在糖果企业市场营销绩效考核中，以下哪个指标属于非财务指标？（）

A.销售收入

B.利润率

C.市场份额

D.客户满意度

20.以下哪个因素不是糖果企业市场营销预算制定的主要依据？（）

A.市场规模

B.竞争环境

C.企业战略

D.员工数量

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.糖果企业制定市场营销预算时需要考虑的因素包括以下哪些？（）

A.市场增长率

B.竞争对手的营销策略

C.企业内部的生产成本

D.社会经济环境的变化

2.以下哪些是糖果企业市场营销绩效评估的定量分析方法？（）

A.销售数据分析

B.顾客满意度调查

C.市场份额计算

D.营销活动的成本效益分析

3.糖果企业在进行市场细分时，可以依据以下哪些标准？（）

A.年龄

B.收入水平

C.消费习惯

D.地理位置

4.以下哪些方法可以帮助糖果企业提高市场营销活动的效率？（）

A.使用数字营销工具

B.提高产品质量

C.加强市场调研

D.增加营销预算

5.糖果企业在进行市场定位时，以下哪些策略是可行的？（)

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道专业化

D.促销活动多样化

6.以下哪些因素可能会影响糖果企业的广告预算决策？（）

A.品牌知名度

B.目标市场的规模

C.营销活动的预期效果

D.竞