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Part104
男装产业宏观概览
Part209
天猫男装消费者需求洞察
Part316
2024男装秋冬风格趋势
Part437
2024男装秋冬品类赛道
Part568
阿里妈妈产品赋能
男装产业宏观概览01
2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书
服饰产业宏观概览
大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好
居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好
2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，社会零
售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4
万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品类商品旺盛
的消费需求以及人们强烈的购买意愿。
2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势
社零总额（亿元）社零总额同比
社零总额（亿元）同比增长
服配类零售额同比
471,495
440,823439,733
411,649
391,981
20192020202120222023
数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局
男装6000亿赛道扩容，发展趋势预期向好
男装市场近年来确实经历了显著的变化，这些变化体现在男性消费者对于服装功能性和审美的更高要求，对跨越场景和多
用途的消费需求提升迅速，以及对圈层融入和认同感的重视。由此国内男装市场迅速向功能和审美方向发展，欧睿数据预
估2023年我国男装市场零售规模约5616亿元，同比增长8.11%，并于2024年有望保持3%左右市场增速。
2019-2024E中国男装市场规模及预测
市场规模（亿元）YOY
5616.52
20132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E
数据来源：欧睿数据
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2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书
男装市场需求前景
男性颜值经济持续攀升，激发时尚消费需求，男装偏好趋势显现
男性消费领域不断拓展，时尚赛道潜力巨大
区别于女性用户的感性消费理念，男性用户往往在购物过程中表现出更强的目的性，行动较为迅速且决策果断，更偏好于
电子数码、汽车类实用型商品以及游戏电竞等娱乐型消费。但随着现代社会中性别角色日趋模糊，很多
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