案例 影视广告视听语言案例百事可乐黄银菊 湖南大众传媒.pptx

【案例1】影视广告视听语言案例：百事可乐主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组1）1写景空镜头，交待事件发生的地点。

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组2）1交待事件的地点、人物与环境。

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组4）中近景，固定镜头全景，（微晃）固定镜头，环境元素丰富推至近景，表现产品推摄

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组5）近景，固镜，三分法构图中近景，固定镜头，短焦近拍，客观镜头，引出主观镜头。

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组6）中景到远景各种景别，固定镜头，视点多变，光线多为侧光或逆光。俯拍，远景前移推，中景固镜，中近景

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组7）多为摇跟和移跟镜头，景深随景别变化，气氛热烈，动感很强。写物空镜头，比赛开始

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组8）在一个航拍的移动镜头后，以中、近景和短焦近拍为主，表现卡卡的狼狈和不务正业。分别采用正反打、仰拍和大俯拍表现梅西的“风采”。

6.1百事可乐——神奇球场篇（镜头组9）德罗巴看准”球门”，一个大脚……球在空中上升，“球场”开始旋转。用升格拍摄的足球在空中缓慢下降，即将飞入“球门”。当地人还没等球落地，已经开始欢庆了，球进了——乌龙球。客观主观

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组10）在南非世界杯主题曲的伴奏下，比赛双方都开始节日般的狂欢。巨星们用球衣和当地人交换百事可乐。兰帕德畅饮百事。

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组11）以虚化的欢庆场面为背景，叠印百事的LOGO及广告语——REFRESHYOURWORLD。逆光拍摄，耀眼的阳光，仿佛将激情燃烧，这正是百事的特质。

【案例1】百事可乐——神奇球场篇（镜头组12）最后再幽一默，“不务正业”的梅西找小猫鼬。

【案例1】百事可乐——神奇球场篇1整部广告片是沿着单一的情节线索，用一个个典型的画面讲述事件发生、发展的整个过程，镜头剪辑结构属于叙事蒙太奇中的最基本形式——顺序式蒙太奇。本片时长150秒，共136个剪辑镜头，平均每个镜头约1.1秒，属于典型的快速剪辑，节奏很快，动感很强。影片镜头较多，此叙事清晰、流畅。

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