《广告学》教学大纲.pdf

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《广告学》教学大纲

《广告学》教学大纲

一.课程基本信息

1.课程名称(中/英文):广告学/Advertising

2.课程类别:专业必修

3.学分:2

4.周学时/学分:2/2

5.授课对象:视觉传达设计专业

6.考核方式:考试

二.课程简介

本课程从广告专业的整体理论角度入手,研究广告运作的调查,

策划,创意,设计与制作,媒体运作,效果评估等一系列环节的基础

理论知识;分为广告主题论,广告媒体论,广告受众论等三个部分,

并涉及广告活动的起源与发展,广告市场实践行为的具体现象研究及

分析,是广告专业知识构架的基础性必修课程。三.课程性质与教学

目的

《广告学》是视觉传达设计专业专业必修课,它主要研究广告活

动的过程及其规律,包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规

则、广告活动的管理等多方面的内容,是一门应用性极强的新型综合

性学科,使学生了解现代广告的特性,掌握广告传播规律,培养学生

的广告传播能力,并能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中奠

定良好的思维基础,能在学生形成整体研究过程与创作过程中发挥其

实践课程的重要作用,为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能

打下良好基础。

四.教学内容与要求

第一章广告概论

教学内容:1.广告的内涵与构成2.广告的作用与类型3.广告发展

简述

教学要求:掌握广告的内涵和构成;熟悉广告的作用和类型;了

解广告的起源和发展。在此基础上,认识和把握广告的基本概况。同

时,通过对广告基础知识的学习和了解,能分析出广大商家在不同时

期选择不同广告形式和广告创意的原

因,并初步了解国际广告发展新趋势。

第二章广告组织与管理

教学内容:1.广告组织2.广告管理

教学要求:掌握广告组织的构成类型及运作机制,熟悉广告管理

的意义,基本内容以及相关法律,通过对广告组织与管理知识的学习

和理解,能熟悉组织一个广告机构,并使之有效运作的相关理论知识。

第三章广告战略与策略

教学内容:1.广告战略2.广告效果的评估方法

教学要求:了解广告战略的概念和分类;理解广告战略设计与选

择;掌握3类广告策略,通过对广告战略的学习和理解,能从实际出

发,选择适宜的策略

第四章广告调研

教学内容:1.广告调研的内容2.广告调研的步骤3.广告调研的技

教学要求:了解广告调研使围绕广告活动而组织展开的调查研究

活动,是整个广告活动的起点和基础;熟悉广告调研的步骤;掌握广

告调研的技能。通过对广告调研知识的学习和理解,能选择适当的调

研方法,制定合理的调研计划,写出科学,实用的调研报告。

第五章广告策划

教学内容:1.广告策划的含义2.广告目标策划3.广告计划4.广告

主题策划

教学要求:掌握广告策划的含义及步骤;了解如何选择广告目标

和如何拟定广告计划。掌握广告主题的含义,明确广告主题策划的基

础在于建立产品价值体系;了解确定广告主题时应注意的问题。通过

对广告策划的学习和理解,能从实际出发,编制适宜的广告计划,选

择合适的广告主题。

第六章广告预算

教学内容:1.广告预算的内容2.广告预算的编制3.广告预算的费

用分配

教学要求:了解广告预算的含义与意义;理解广告预算的内容及

影响因素;掌握广告预算的编制方法及分配方法。通过对广告预算的

学习和理解,能从实际出发,选择适宜的广告预算制定方法和分配方

法。

第七章广告创意

教学内容:1.广告创意的内涵和原理2.观高创意的过程和方法3.

广告创意策略

教学要求:了解广告创意的内涵和原理;理解广告创意的过程与

方法;掌握广告创意的策略,通过对广告效果创意的学习和理解,能

从实际出发,选择适宜的广告创意策略。

第八章广告表现

教学内容:1.广告表现的类型与技巧2.广告文案3.平面广告与影

视广告的创作教学要求:了解广告表现的类型,广告文案的含义和分

类;理解广告表现的技巧,广告的创作;掌握广告文案的写作。通过

对广告表现的学习和理解,能对现实中的广告作出分析,并能够进行

简单的文案创作。

第九章广告媒体

教学内容:1.广告媒体的概述2.常用广告媒体

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