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电子商务背景下的企业营销模式研究

摘要

随着经济全球化的不断发展，互联网电子商务行业的发展也不断加速，使得

国际经济贸易中，企业的营销模式发生了相应的改变。互联网电子商务的发展速

度较快，并且其发展对于社会经济产生了巨大的影响。互联网企业能帽获得大量

的数据资源，使用互联网技术，对于消费者的消费进行分析，为消费者提供更加

合的产品，对于实体线下销售造成了巨大的威胁。所以，企业需要重视互联网

电子商务的重要作用。本篇论文针对于电子商务环境下的营销模式进行了分析，

对于目前企业的营销模式中存在的问题进行了探讨，并通过自己的研究，提出了

解决的办法。希望能够通过本文对互联网电子商务模式的研究，给企业电子商务

模式的改革产生一定的借鉴。总而言之，电子商务营销模式是一个具有巨大潜力

的，飞速发展的新的销售模式，电子商务模式会对于我国经济发展产生巨大的影

响，各行各业都应该了解社会发展的趋势，对于电子商务模式进行积极的探究，

寻找到合自己发展的、合理的电子商务营销模式。

关键词：电子商务；企业营销模式；问题；对策

目录

第一章绪论2

1.1研究的背景及意义2

1.2电子商务背景下企业营销模式相关理论3

第二章电子商务背景下企业营销模式优劣势分析4

2.1电子商务对企业营销模式的影响4

2.2电子商务背景下企业营销模式优势分析4

2.3电子商务背景下企业营销模式劣势分析5

第三章电子商务背景下企业营销模式的制定与管理6

3.1电子商务背景下企业营销模式的选择6

3.2电子商务背景下企业营销模式的制定8

3.3电子商务背景下企业营销模式的管理10

结束语11

1

参考文献13

第一章绪论

1.1研究的背景及意义

随着经济全球化的不断发展，互联网电子商务行业的发展也不断加速，使得

国际经济贸易中，企业的营销模式发生了相应的改变。互联网电子商务的发展速

度较快，并且其发展对于社会经济产生了巨大的影响。互联网企业能帽获得大量

的数据资源，使用互联网技术，对于消费者的消费进行分析，为消费者提供更加

合的产品，对于实体线下销售造成了巨大的威胁。所以，企业需要重视互联网

电子商务的重要作用。

国内新媒体产业的发展高潮在2006年，在这一年，中国互联网、无线通信、

数字广播等多个行业随着新媒体产业的发展而迅速崛起。1。多年来，国内的新

媒体技术已愈发先进，中国也成为了现代网络传媒使用频率最高的国家之一。网

络传媒源自于国外，中国的发展较晚但颇为迅速，中国在发展网络传媒时，没有

照搬国外的应用技术，而是根据国内的现实情况作出调整。

近年来中国的互联网应用及新媒体发展正逐步进入改革时代，这也导致国内

的互联网企业营销模式也在不断更新换代，首先，更多新兴的媒体形式开始出现,

比如以网络和移动作为载体的新媒体技术，其次，传统媒体与新媒体之间展开了

长期的对比语和。国内新媒体源于上世纪90年代，至今虽然发展时间不长，但

已经经历了多次的更新迭代。

如今的企业营销也伴随着新媒体环境的改变而逐步更新，而企业营销非常注

重工作过程中的沟通和反馈，所以信息通信技术的改变与创新也会给企业营销带

来重大的帮助。总而言之，在企业营销模式创新变革的当下，需要更多新的技术

来进行支持。

越来越多的新媒体企业伴随着新媒体技术的更新而愈发蓬勃，互联网企业就

是其中一个重要的典型互联网企业，在企业营销传播的环节中起到了重要作用，

那么这类企业是如何通过新媒体优势来进行营销工作开展呢？在营销传播的过

程中，互联网企业又采用什么方式与传统企业营销进行配合呢？这些都是需要互

联网企业在进行企业营销传播工作中需要重点挖掘和分析的，也是笔者创作本文

的初衷。

2

1.2电子商务背景下企业营销模式相关理论

1.2.1营销模式的概念

营销模式指的是把商品通过某种方式或手段，送达至消费者，完成制造、流

转、消费者、售后跟进这样一个完整的环节