公关公司公关活动策划模板.doc

公关公司公关活动策划模板

TOC\o1-2\h\u20963第一章：项目背景分析 3

61731.1项目概述 3

203481.2市场环境分析 3

278811.2.1宏观环境分析 3

258441.2.2微观环境分析 3

315011.3竞品分析 3

124221.3.1竞品概述 3

44821.3.2竞品优势与劣势分析 3

28739第二章：目标设定 4

320162.1公关活动目标 4

43322.2目标受众分析 4

179812.3目标效果预期 4

13456第三章：主题策划 5

235423.1主题创意 5

304853.1.1分析目标群体 5

308353.1.2挖掘行业特点 5

102653.1.3结合品牌特性 5

148683.1.4创意构思 5

114713.2主题提炼 5

307963.2.1筛选创意 5

45423.2.2深入挖掘 6

237723.2.3主题命名 6

213953.3主题宣传策略 6

194343.3.1媒体策略 6

244193.3.2内容策略 6

147693.3.3活动策划 6

35953.3.4合作伙伴策略 6

171233.3.5奖励机制 6

15254第四章：活动方案设计 6

176574.1活动流程安排 6

252974.2活动内容设计 7

240534.3活动现场布置 7

9841第五章：媒介策略 8

141955.1媒体筛选 8

154825.2媒体合作方案 8

243095.3媒体投放策略 8

5570第六章：嘉宾邀请与接待 9

158186.1嘉宾名单制定 9

109636.2邀请函设计及发送 9

53856.3嘉宾接待安排 9

24682第七章：危机应对 10

180277.1危机预防 10

187947.1.1风险识别与评估 10

146157.1.2培训与演练 10

309797.2危机应对策略 11

249807.2.1信息发布策略 11

284967.2.2媒体沟通策略 11

282857.2.3舆论引导策略 11

153027.3危机处理流程 11

265427.3.1初步应对 12

31027.3.2信息收集与评估 12

153637.3.3执行应对措施 12

214197.3.4跟踪与调整 12

23005第八章：预算与成本控制 12

220708.1预算编制 12

43658.1.1预算编制原则 12

314418.1.2预算编制流程 13

125018.2成本控制措施 13

118518.2.1事前控制 13

110308.2.2事中控制 13

66898.2.3事后控制 13

35678.3预算执行与调整 14

235888.3.1预算执行 14

285058.3.2预算调整 14

3119第九章：执行与监控 14

6369.1活动执行方案 14

22049.1.1活动前期准备 14

32819.1.2活动现场执行 14

18889.1.3活动后期工作 15

249219.2进度监控 15

63829.2.1制定进度计划 15

313329.2.2进度跟踪与调整 15

295229.2.3进度报告 15

201649.3质量控制 15

202719.3.1制定质量控制标准 15

95649.3.2质量检查与监督 15

116409.3.3质量改进 15

6219.3.4质量反馈 15

21532第十章：效果评估与总结 15

2562210.1效果评估标准 16

26110.2数据收集与分析 16

2862410.3活动总结报告撰写 16

360610.4经验教训与改进建议 17

第一章：项目背景分析

1.1项目概述

本项目旨在为某知名品牌策划一场具有创新性、互动性及影响力的公关活动。该品牌成立于上世纪90年代，凭借其卓越的产品质量和优质的服务，在市场上享有较高的声誉。市场竞争的加剧，品牌形象及市场份额面临一定的挑战。为了提升品牌形象，扩大市场份额，公司决定举办此次公关活动，以吸引更多潜在客户，提高品牌知