品牌管理试卷含答案大学期末复习.pdfVIP

品牌管理试卷含答案大学期末复习--第1页

试卷一

一、单选题

1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段

C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段

2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。

A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节

C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性

3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A、档次定位B、差异化定位

C、经营理念定位D、情感定位

4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。

A、品牌认知B、品牌首选

C、品牌主导D、品牌回想

5、品牌的产品识别的核心要素是（）。

A、产品属性B、产品品质/价值

C、产品用途D、产品范围

6、“长安福特”品牌属于（）。

A、合作品牌B、中间商品牌

C、多品牌D、新品牌

7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。

A、品牌标志B、品牌口号

C、品牌名称D、品牌标志物

8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。

A、以姓氏人名命名B、自创命名

C、以地域命名D、以物名命名

9、下列对于电视广告描述错误的是（）。

A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长

C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强

品牌管理试卷含答案大学期末复习--第1页

品牌管理试卷含答案大学期末复习--第2页

10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。

A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸

C、主副品牌延伸D、以上都属于

11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。

A、名称B、广告

C、包装D、图案

12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。

A、盲目延伸B、定位失误

C、产品无差异化D、产品质量因素

13、世界上最着名的品牌资产评估公司是（）。

A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司

C、麦肯锡