产品市场调研报告范文(10篇).pdf

产品市场调研报告范文（10篇）

产品市场调研报告范文精选（精选篇1）

一、婴幼儿用品安全形势严峻

最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让

众多家长惊慌失措。奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频

频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置

奶粉。

婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，

而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事

件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。

据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间

更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到年。这股

婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一

个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞

大产业群。

寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤

其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。

如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的

重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水

平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。目前许多经营者也将

第1页共42页

产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。

二、中高端市场比较紧缺

从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧

缺。

有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，

母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市

场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前

我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等

方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。

业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品

及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒

适，更要求服务的周到、细致。一次性可买齐所需的全部孕婴用

品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”

的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。

目前在北京，已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。

一些商家在店内汇集了许多国外的品牌产品：婴儿衣服、化妆品、

奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。其中在一家婴幼超市，有一种来

自新西兰的水，非常昂贵，专门用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价

格在人民币100多元。

据中国报告大厅发布的《年母婴用品行业项目调研及投资预

第2页共42页

测研究报告》一文指出，我国城市新生儿用品家庭月平均消费达

900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴

幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。

据了解，从上世纪90年代中后期开始，我国婴幼儿用品市场

进入高速发展期，平均每年递增17%以上，婴幼儿用品的销售方式

也逐渐从商场专柜到专卖店。在城市，追求健康和高品质目前已

经成为众多消费者的首选。目前国内的母婴用品店经历了十多年

的发展，正处于疯狂扩张的阶段。但在这个市场中，缺少知名的

品牌销售平台，导致国内许多消费者不得不花大价钱从国外购买。

三、服务将成为新的增长点

目前国内婴幼儿用品销售业态呈现多元化，除了传统的百货

商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的

零售模式也逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。例如，线

上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿用品的

网络店铺等，其品牌效应逐渐凸显。

随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而

消费者支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰

富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿用品品牌将获益更多，品

牌效应会愈加凸显。

如何在这种市场竞争中获得更多的利润，一些商家也在寻求

第3页共42页

创新。

有分析人士指出，虽然目前国内的婴幼儿市场很大，但是缺

少一些大的销售平台，消费者需要一个信得过、货品齐全的大型

“超市”，在这里不仅能“一站式”购齐所需产品，还能享受到

额外的服务。

北京一些婴幼儿用品商家也在服务上开动脑筋。不再单纯以

销售产品为主要服务