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市场营销策略与广告宣传方案

TOC\o1-2\h\u20319第一章市场营销策略概述 3

193731.1市场营销策略定义 3

185641.2市场营销策略的重要性 3

326191.2.1提高企业竞争力 3

26561.2.2促进产品销售 3

293671.2.3提升品牌价值 3

55001.2.4实现可持续发展 4

295651.3市场营销策略的类型 4

147141.3.1产品策略 4

283391.3.2价格策略 4

10011.3.3渠道策略 4

16231.3.4促销策略 4

222231.3.5服务策略 4

17484第二章市场环境分析 4

277992.1宏观环境分析 4

146242.1.1政治环境 4

318012.1.2法律环境 4

35862.1.3人口环境 5

20092.1.4经济环境 5

29322.1.5社会文化环境 5

289772.1.6技术环境 5

252122.1.7自然环境 5

26932.2微观环境分析 5

134042.2.1企业 5

204642.2.2市场营销渠道 5

299832.2.3市场基础 5

51852.2.4竞争者 6

264932.2.5公众 6

14912.3市场竞争分析 6

94392.3.1市场竞争格局 6

212452.3.2市场竞争策略 6

313752.3.3市场竞争趋势 6

13060第三章目标市场与市场细分 6

279893.1目标市场的确定 6

327053.2市场细分的方法 7

325293.3目标市场选择策略 7

11607第四章产品策略 7

281784.1产品定位 7

63134.2产品组合 8

92754.3产品生命周期管理 8

10866第五章价格策略 9

317965.1价格制定原则 9

317905.2价格调整策略 9

300055.3价格促销策略 9

21809第六章渠道策略 10

292396.1分销渠道的选择 10

188546.1.1市场分析 10

183106.1.2渠道类型评估 10

210656.1.3渠道成员选择 10

128136.1.4渠道策略制定 10

110226.2渠道管理 10

281116.2.1渠道成员管理 10

307636.2.2渠道冲突管理 10

34406.2.3渠道沟通与协调 10

276566.2.4渠道监控与评估 11

6976.3渠道优化 11

159156.3.1渠道结构优化 11

21676.3.2渠道流程优化 11

5446.3.3渠道数字化转型 11

246206.3.4渠道合作伙伴关系建设 11

9953第七章推广策略 11

108557.1推广策略的类型 11

272197.2推广策略的制定 12

58267.3推广策略的实施 12

10703第八章广告宣传方案概述 13

206848.1广告宣传的定义 13

327228.2广告宣传的目标 13

310998.3广告宣传的策略 13

24645第九章广告创意与设计 14

145379.1创意构思 14

122919.1.1分析目标受众 14

45309.1.2确定广告主题 14

311069.1.3挖掘创意元素 14

129739.1.4创意构思实施 14

122339.2设计原则 15

39199.2.1简洁明了 15

148769.2.2统一协调 15

132549.2.3富有创意 15

56379.2.4符合审美 15

23679.3广告文案撰写 15

27229.3.1明确文案目的 15

149709.3.2抓住受众注意力 15

326059.3.3突出产品特点 15

87379.3.4语言简练易懂 15

229119.3.5呼吁行动 16

14483第十章广告媒介策略 16

799610.1媒介类型分析 16

2592210.2媒介选择策略 16

2153710.3媒介投放效果评估 17

30683第