东北师范大学22春“会计学”《市场营销》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号5.pdf

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

东北师范大学22春“会计学”《市场营销》作业考核题库高频考点版（参

考答案）

一.综合考核(共50题)

1.

由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主

动采用顾客让渡价值最大化的策略。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

2.

企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.

中国市场学会于1984年成立于北京。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

4.

从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

5.

信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即

信息传递发生了失真现象。()

A.错误

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

B.正确

参考答案：B

6.

顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

7.

组织也常常通过租赁方式取得所需的产品。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

8.

世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不

同的要求。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

9.

营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括()

A.中间商

B.实体分配公司

C.营销服务机构

D.财务中介机构

参考答案：ABCD

10.

一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存贮性

参考答案：C

11.

企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

12.

交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.

企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

14.

企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

15.

生活消费是产品和服务流通的()

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

A.起点

B.中间点

C.终点

D.极点

参考答案：C

16.

市场细分对企业营销具有以下利益()。

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

参考答案：ABCD

17.

进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度，不同的行业，所要求的技术与资金、规模等大体

上是一样的。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

18.

中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是()。

A.独家产品

B.广度产品

C.深度产品

D.混合产品

参考答案：A

19.

企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

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20.

企业每项业务的内容包括()。

A.要进入的行业类别

B.要服务的顾客群

C.要迎合的顾客需

D.满足这些需要的技术

参考答案：BCD

21.

企业一体化成长战略包括()。

A.后向一体化

B.向上一体化

C.水平一体化

D.向下一体化

参考