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2024年品牌营销的策划方案（通用20篇）

品牌营销的策划方案篇1

一、市场分析

1、市场环境分析

随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每个时刻。无论在家里、还是在

办公室、或是在各种社交场所，人们都在品着咖啡：它逐渐与时俱进，与现代生

活联系在一起，成为了时尚与潮流的代名词。咖啡馆成为人们商务、休闲乃至谈

恋爱的好地方，咖啡逐渐发展为时尚生活的代名词，并且以成为许多人生活中不

可或缺的饮料。

“中国的中产阶级正在各大城市里迅速扩大。他们中多数人呢都喜欢采用外

国式的生活方式、生活艺术、室内装修乃至发型。”随着中国改革开放以后，西

方文化和迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的

加快，咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲方式越来越受到人们的青睐，无数

独具慧眼的投资者看到了其中隐藏的巨大商机，咖啡连锁加盟备受追捧。而与此

同时，汲取“A+”咖啡文化精髓，洋溢着浓郁的浪漫气息的“A+”咖啡都市正在

慢慢形成。

2、目标的消费群分析

a.主要的目标群体：有固定工作和收入________，有个人品位和情调且有一

定的自由时间的人群。

b.咖啡爱好者以及茶的爱好者

c.为了商务交流需要的商务人士

d.家境生活较优裕的年轻休闲浪漫一族

e.情侣及学生群体

3、A+产品SWOT分析

二、营销策略

(一)营销目标

1.短期内建立一个全新的并加以使用。

2.提高企业知名度，进军省内同行业前几名。

3.提升企业形象。

以网络为重点辅以其他媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定定位，

突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。

(二)营销策略

1、渠道和促销策略

(1)将提交到主要的检索目录。

(2)将登录到行业站点和专业目录中，有一些检索目录定位于某个行业中，

如餐饮。

(3)请求互换链接。寻找一些与你内容相互补的站点并向对方要求互换链接。

2、建立邮件列表，运用邮件推广:

节假日时向会员群发邮件“节日快乐，A+咖啡在此祝您及您的家人身体健康，

阖家欢乐，欢迎有空来A+放松一下。”A+推出新产品时也可以发送一些邮件，

“为了给大家带来更多的口味，A+在不断创新，不断研究新品种，终于不负众望，

欢迎大家前来品尝，为我们提供更多的意见和建议，谢谢”。

3、通过网上论坛、贴吧进行宣传：有哪些信誉好的足球投注网站进入A+所在周围的高校贴吧进行留

贴宣传“A+又出新品种了，欢迎各位前来品尝”。

4、借助传统媒体进行适当宣传：例如印发传单，休息日的时候出去散发一

下传单进行宣传。

5、与__网、__网等可以团购的合作：随着网络时代的到来，信息咨询不断

变化，更多的推出一些吸引人的软件，几位消费者提供优惠，也变相起到宣传作

用。我们可以利用这个机会，将A+咖啡与一些团购合作，从而达到更好的宣传

效果。

除了做好上面渠道策略准备以外，还要做好促销策略准备：定期发放一些代

金券;节假日做一些折扣优惠，例如“购买多少可以优惠多少等”;实行会员制;

对已是会员的特殊纪念日实行一些优惠。

三、产品和价格策略

首先要进行市场调查，要了解客户能接受的价格范围，看看同行业产品的价

格范围，调查一下消费者都喜欢什么口味，从而决定出更有力的，更能引吸消费

者的价格。可以制作一个市场调查问卷，到街头、网络上随机调查一些人，看看

大家更多的会选择什么价位的。方为“知己知彼百战不殆。”

品牌营销的策划方案篇2

一、前言

大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售?非也，其实小企业更需要

品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业发展和品牌营销

同步走，互补提升。

何谓小企业?小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小，员工人数较

少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较高知名度和美誉度，企业产品或服务亦

处于受到竞品威胁较大的境遇中。但所谓得小企业不是不健康的企业，有自己的

思想，有自己的发展方向，也有完整的销售策略，麻雀虽小，五脏俱全的含义。

二、品牌营销

__年的夏末，笔者应邀为江苏某少儿出版社做品牌营销块面工作，(该出版

社成立于90年代中期，前身为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、

财务部、制作发行部、总办，人员工作积极性一